Axe transforma o desastre estético do torcedor de Copa em argumento de fragrância
Cinco filmes criados pela Lola Madrid mostram fãs com visual exagerado que ainda atraem atenção graças à fragrância; campanha é global com execução local por mercado
A cada quatro anos, milhões de pessoas que normalmente se preocupam com aparência se vestem voluntariamente da pior forma possível. Pintura no rosto. Peruca. Camisa três números maior. Bandeira amarrada no corpo. Corneta. Fantasia improvisada que seria inaceitável em qualquer outro contexto social.
Menos... quando é Copa do Mundo.
A Axe lançou a campanha "Smell your best when you look your worst" — cheire o seu melhor quando estiver com a pior aparência. Criação da Lola Madrid inclui cinco filmes. Cada um mostra torcedores transformados em símbolos exagerados de orgulho nacional, com visual questionável, que de alguma forma ainda atraem atenção graças à fragrância Axe.
A piada é consistente nos cinco: o cara está horrível. Mas cheira tão bem que funciona.
Caroline Gregory, diretora global de marca da Axe, capturou a lógica: "A Copa do Mundo é um dos únicos momentos em que as pessoas sacrificam o estilo com orgulho em nome do orgulho nacional. Adoramos a ideia de levar esse comportamento ao extremo pra depois virar o jogo, mostrando que mesmo nesses momentos, a fragrância pode mudar completamente o desfecho."
O formato de cinco filmes é modular. Cada um funciona sozinho e pode rodar no mercado onde o estereótipo de torcedor faz mais sentido. A estrutura permite que a campanha seja global na plataforma e local na execução. O ridículo é universal. O figurino é local.
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