‘Battlefield’ usa tema icônico para fazer noiva abandonar casamento e jogar videogame

Uma noiva ouve os primeiros acordes do tema de Battlefield durante a cerimônia e abandona o altar para jogar. Um cirurgião larga o bisturi no meio da operação. Executivos deixam a reunião de conselho. A Mother Los Angeles criou para a EA uma campanha que diz sem sutilezas: gameplay vale mais que casamento, cirurgia ou negócios globais. E usa uma das melodias mais reconhecíveis dos videogames para provar o ponto.

A campanha promove Battlefield REDSEC, o primeiro jogo gratuito da franquia em duas décadas. O filme mostra jogadores ao redor do mundo largando tudo quando ouvem o tema icônico da série. “REDSEC é o destino definitivo de combate free-to-play construído sobre o DNA de Battlefield”, diz Kyle Peterson, diretor sênior de marca global da EA. “Era apropriado que usássemos nosso tema como grito de guerra para formar esquadrões e entrar nessa nova experiência.”

O timing da campanha é preciso, mas não livre de riscos. Duas semanas após Battlefield 6 quebrar recordes de vendas e se tornar o maior lançamento da história da franquia, REDSEC chegou com a promessa de democratizar a experiência. O resultado, porém, está longe do ideal: no Steam, as avaliações são mistas, com apenas 45% de aprovação. Jogadores acusam o modo free-to-play de ser desbalanceado e “pay-to-win”, já que quem comprou o jogo base pode transferir armas e vantagens para o battle royale.

Nesse cenário, o comercial da Mother LA funciona quase como um contraponto: aposta na nostalgia e no humor enquanto a base de fãs discute bugs, lag e monetização. A força da campanha está em entender o que move a cultura gamer: o tema musical é mais do que trilha sonora, é identidade.