Burberry entra na Copa pelo lado da torcida com campanha que escala de Declan Rice a Jason Sudeikis

A Burberry não patrocina a FIFA. Não fornece uniforme pra nenhuma seleção. Não tem acordo com a Copa do Mundo. Mas decidiu que o verão (do hemisfério norte) de 2026 é seu também.

"A Good Sport" é a campanha da marca britânica pra o período da Copa e, em vez de mostrar o jogo, mostra quem assiste. A câmera está na arquibancada, não no campo. Dia de partida visto pela perspectiva dos torcedores, chuva ou sol, como a Burberry faz questão de dizer.

Daniel Lee, diretor criativo da Burberry: "A Burberry conecta torcedores de futebol de todas as gerações há décadas. É natural que celebremos isso neste verão."

O elenco mistura futebol, cinema, moda e cultura pop de um jeito que reflete a ambição da campanha — falar com muito mais gente do que fãs de futebol:

• Futebol masculino: Declan Rice (Arsenal/Inglaterra), Eberechi Eze (Crystal Palace/Inglaterra) com os irmãos Ikechi e Chimaechi, Son Heung-min (Tottenham/Coreia do Sul)
• Futebol feminino: Leah Williamson (Arsenal/Inglaterra), Naomi Girma (seleção dos EUA)
• Entretenimento e moda: Jason Sudeikis, Jodie Turner-Smith, Rosie Huntington-Whiteley, Romeo Beckham, Neelam Gill, Lucy Punch, Stephen Graham

A conexão da Burberry com futebol não é de agora. O trench coat e o xadrez da marca são peças icônicas da moda casual de estádio na Inglaterra desde os anos 1980 — parte da cultura de torcida que mistura hooliganismo, orgulho de classe e estilo de rua. Daniel Lee está formalizando essa herança como posicionamento de marca num momento em que o mundo inteiro está prestando atenção no futebol.

E aí tem Jason Sudeikis. Que aparece pela segunda vez numa campanha ligada a futebol essa semana. Na Visa "Tap In" (que cobrimos dias atrás), ele faz quase-Ted-Lasso vendendo pagamento por aproximação durante a Copa. Na Burberry, aparece como rosto da cultura de torcida britânica. Duas marcas de segmentos completamente diferentes — fintech e moda de luxo — chegaram à mesma conclusão ao mesmo tempo: Sudeikis é, em 2026, o embaixador informal do futebol no entretenimento. Ted Lasso acabou em 2023, mas o bigode continua rendendo.