Cannes Lions 2024: que os finalistas de Glass, a categoria contra violência de gênero, inspirem a luta contra o retrocesso no Brasil

Em um momento em que Cannes Lions 2024 julga o shortlist de Glass: The Lion for Change, celebrando a criatividade que muda a cultura, é desolador ver o Brasil retrocedendo com o avanço do PL do estuprador. Enquanto quatro cases brasileiros, de agências como SOKO e AlmapBBDO, se destacam na categoria por abordar desigualdade de gênero e preconceito, nosso país enfrenta um ataque selvagem contra os direitos reprodutivos básicos. Esses trabalhos em Cannes são um farol de esperança, mostrando como a criatividade pode desafiar e corrigir desigualdades, mas, ironicamente, no cenário doméstico, estamos lutando contra forças retrógradas que ameaçam os direitos fundamentais das mulheres e crianças.

O reconhecimento internacional desses cases, presidido por Cindy Gallop, fundadora e CEO da MakeLoveNotPorn, destaca o impacto positivo que a propaganda pode ter na sociedade. No entanto, o contraste com a situação neste exato momento Brasil é gritante.

O critério da categoria Glass é reconhecer trabalhos que – implícita ou explicitamente -abordam questões de desigualdade ou preconceito de gênero. Os cases inscritos precisam se propor a impactar positivamente a desigualdade arraigada e destacar ou corrigir questões de representação de gênero. Que eles sirvam de inspiração para a luta das brasileiras e por mais posicionamento de marcas e profissionais de comunicação. Confira a lista de finalistas abaixo:

WELCOME TO THE GROUP; Cambiemos La Regla (PHD e TBWA\RIOT, San Jose)

AI-SHU; Olay (Publicis Singapore)

https://vimeo.com/884265435

#BEFREETOPEE; Harpic (TGTHR, Mumbai)

STARTHER; STELLA ARTOIS (SOKO, Sao Paulo)

THE DOVE CODE; DOVE (SOKO, Sao Paulo)

MY DESTINY, MY CHOICE; SK-II (FORSMAN & BODENFORS, Singapore)

https://vimeo.com/953824054

WOMEN'S FOOTBALL; ORANGE (MARCEL, Paris)

WE ARE AYENDA; WHATSAPP (CREATIVE X, California / MODERN ARTS, Los Angeles)

ANTI-CHOICE ADS; ABORTION FREEDOM FUND X WISP (72ANDSUNNY, New York)

TRANSITION BODY LOTION; UNILEVER (OGILVY, Singapore)

https://vimeo.com/939410548

PROJECT FARM EQUAL; LAY'S (LEO BURNETT, Mumbai)

DRUG TEST POSTER; JTBC (CHEIL WORLDWIDE, Seoul)

https://vimeo.com/947354155

PINK CHIP; DEGIRO, UN WOMEN (AKQA, Amsterdam)

GUARDED BUS STOP; ELETROMIDIA (ALMAPBBDO, Sao Paulo)

DABBA SAVINGS ACCOUNT; ESAF SMALL FINANCE BANK (McCANN, Gurugram)

CHILD WEDDING CARDS; UN WOMEN (IMPACT BBDO, Dubai)

5 DAYS? GIVE ME A BREAK.; O BOTICÁRIO (ALMAPBBDO, Sao Paulo)