Cannes Lions 2025: Vaseline se torna a “checadora oficial” do TikTok e conquista o GP de Health & Wellness
“Vaseline Verified” transforma dermatologistas em creators e impulsiona vendas ao corroborar (ou derrubar) hacks virais
CANNES, FR — Em um mundo em que metade das pessoas consulta o TikTok antes de um médico, a Unilever encontrou um papel relevante para sua marca centenária de cuidados com a pele. “Vaseline Verified”, da Ogilvy Singapore, levou cientistas de laboratório para as telas de celulares: os hacks virais que funcionavam recebiam o selo “Verified”, os perigosos eram reprovados – tudo gravado e devolvido aos criadores originais.
Para o júri, o case “entregou ferramentas e inspiração para resultados de saúde melhores, e não apenas awareness”, disse Eric Weisberg, presidente do júri e CCO global da Havas Health.
Os números corroboram: +27 % de vendas e redução de 18 % nas menções negativas à marca em redes sociais no primeiro trimestre pós-lançamento, segundo case da marca. Mais que uma ação de “brand safety”, o trabalho buscou reposicionar Vaseline como curadora de bem-estar em plena creator economy.
E o Brasil?
Foram 3 Leões (um outro e dois bronzes) para 2 cases diferentes:
| Prêmio | Título | Marca | Agência |
|---|---|---|---|
| Gold Lion | Nigrum Corpus | Idomed | Artplan, São Paulo |
| Bronze Lion | Nigrum Corpus | Idomed | Artplan, São Paulo |
| Bronze Lion | Her Dome | Governo do Estado de SP | DPZ, São Paulo |
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