Cannes Lions 2025: ódio a Haaland vira game-show de vingança e garante a ‘Clash of Clans’ o GP de Sport

CANNES, FR — A primeira noite dedicada ao eixo Entertainment coroou um experimento inédito de fusão entre futebol, cultura de torcida e videogame. “Payback Time”, iniciativa da finlandesa Supercell para Clash of Clans, levou o Grand Prix de Entertainment Lions for Sport ao transformar o astro Erling Haaland — fã confesso do jogo — no primeiro ser humano a habitar oficialmente o universo pixelado do título. A criação é da DAVID Nova York.

“Eles pegaram a emoção visceral do esporte - o amor e, sobretudo, o ódio - e a canalizaram para dentro do gameplay, gerando engajamento real e resultado de negócio imediato”, celebrou Jimmy Smith, presidente do júri e CEO da Amusement Park Entertainment, ao entregar o Leão máximo.

Dentro e fora da arena digital

• No jogo – A vila que Haaland construiu por dez anos tornou-se alvo público: quem invadisse e saqueasse seus 11,8 tri de ouro participava de um placar global de vingança.
• Nas ruas – Outdoors próximos a estádios rivais instigavam torcedores: “Steal his gold!”. Ex-jogadores e goleiros que já sofreram goleadas do norueguês apareceram em vídeos convidando fãs a “se vingar”.
• Na mídia – Cobertura ao vivo da ESPN e de veículos como The New York Times projetou o desafio para além do nicho gamer. Haaland reagia em streams, enquanto influenciadores transmitiam invasões à vila em tempo real.