Criatividade
16 jun 2025
Cannes Lions 2025: KitKat e Cerimônia de Abertura Paris 2024 dividem o Grand Prix de Outdoor
Brasil levou sete leões na categoria
O júri de Outdoor seguiu três mandamentos: ideias centradas no meio, respeitosas com a cidade e impossíveis fora do contexto de 2025. O resultado foi um duplo Grand Prix:
- Clássico — KitKat “Phone Break” (VML): cartazes sem logos que espelha o público viciado no celular e, com o formato de um KitKat, convidando a dar um break. “Uma aula de outdoor — imediata, silenciosa e reflexiva”, resumiu a presidente do júri, Keka Morelle, CCO da Ogilvy. A execução ganhou força em abrigos de ônibus e metrôs pelo mundo.
- Experiencial — Cerimônia de Abertura Paris 2024: a pré-estreia olímpica tomou as ruas da capital francesa com instalações que transformaram a cidade em palco coletivo. O júri chamou o case de “inesquecível” e exemplo de como o outdoor pode ser “expansivo, emocional e essencial à expressão de marca”.
E o Brasil?
Foram sete vencedores na categoria:
| Prêmio | Título | Marca | Agência |
|---|---|---|---|
| Silver Lion | Speed Coupons | Mercado Livre | GUT, São Paulo |
| Silver Lion | Sun Reserve | Corona | Grey, São Paulo |
| Bronze Lion | The Shining | Coca-Cola | VML, New York / VML, São Paulo |
| Bronze Lion | Touchboards Discount | Itaú Unibanco | Africa Creative DDB, São Paulo |
| Bronze Lion | Followers Store | New Balance | LePub, São Paulo |
| Bronze Lion | Plastic Blood | Oka Biotech | DM9, São Paulo |
| Bronze Lion | Gold = Death | Urihi Yanomami | DM9, São Paulo |
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