Cannes Lions 2025: “Nigrum Corpus” escancara racismo médico e conquista o GP de Industry Craft

Dos 22 Leões distribuídos pelo júri de Industry Craft, nenhum reuniu tantas disciplinas de craft quanto Nigrum Corpus, criação da Artplan para IDOMED. Ilustrações anatômicas misturadas a padrões florais exaltam a beleza preta, páginas especiais simulam raios-X e comparativos de dosagem, enquanto 20 “doenças ficcionais” – baseadas em preconceitos reais, como a Visio Alba Selectiva – escancaram a negligência sistêmica.

Foram mais de 485 horas de atualização de dados, 680 horas de depoimentos e 32 universidades já utilizando o material. Para o presidente do júri, a obra “é ainda mais poderosa quando se tem o livro nas mãos”, prova de que amor obsessivo ao detalhe pode curar não só o design, mas também a própria medicina.

“Tudo se juntou de forma mágica — ilustração, tipografia, redação, narrativa e design editorial… Espero que você possa segurá-lo nas mãos; foi isso que realmente nos tocou”, revelou Matthias Spaetgens, presidente do júri de Industry Craft e CCO da Scholz & Friends.

Com 20 patologias ilustradas a partir de depoimentos de pacientes negros, a publicação virou material didático em 32 universidades e já chegou ao Ministério da Saúde. A produção do vídeo é da Untitled com direção de Nany Oliveira.

Trata-se do terceiro Grand Prix brasileiro em apenas dois dias de festival.

E teve mais pro Brasil

Plastic Blood; OKA Biotech (DM9, São Paulo / DM9 São Paulo) – 🥈 Silver Lion

‘The Shining’; Coca-Cola (VML, Nova York / VML, São Paulo / Cooper Films, Toronto / Pict Estúdio, SP) – 🥉 Bronze Lion

‘A House for Mr. Biswas’; Coca-Cola (VML, Nova York / VML, São Paulo) – 🥉 Bronze Lion

‘Extreme Metaphors’; Coca-Cola (VML, Nova York / VML, São Paulo) – 🥉 Bronze Lion

The Shakespeare BIC; BIC (VML, São Paulo / Carbono Sound Lab) – 🥉 Bronze Lion