Cif aposta em "tênis do sacrifício" para entrar no The Town com limpeza de festival gamificada

Cif chega ao The Town 2025 como apoiadora oficial focada em resolver problema real de festival: o "tênis do sacrifício" que fica destruído após dias no gramado. Marca terá estande com ativação gamificada, instalação de tênis gigante interativo e ações em estações de metrô com "selfeet" para desbloquear brindes. É segunda participação da Unilever em grandes festivais após Rock in Rio 2024.

Por que importa: Marca de limpeza em festival é aposta inusitada mas estratégica. Cif tenta criar relevância cultural com público jovem resolvendo dor específica - tênis sujo pós-festival. É tentativa de transformar produto funcional em parte da experiência festivaleira.

Mariana Gonçalo, diretora de marketing da Unilever, posicionou: "Ninguém quer se preocupar com sujeira. Pode pisar no gramado, dançar, curtir... depois a gente cuida do tênis". Mote "Cif limpa seu tênis e + de 100 superfícies" tenta ampliar percepção além de produto de limpeza tradicional.

Ativações mapeadas:

• Instalação com tênis gigante para interação do público
• "O caminho milagroso" em estações de metrô/trem
• Espaço "selfeet" para fotos de tênis
• Promoção em supermercados com até 50% desconto
• Blitz com Mix FM distribuindo brindes

Marca promete presença de influencers e artistas, seguindo estratégia do Rock in Rio onde Pabllo Vittar fez participação surpresa no estande.

Contexto histórico: Cif foi primeira marca de limpeza em festival brasileiro (Rock in Rio 2024). Também é parceira do BBB pelo terceiro ano consecutivo. Estratégia busca associar produto com momentos de entretenimento massivo.

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