Coca-Cola lança filme para Copa 2026 que mostra o futebol do ponto de vista das latas
Inspirado na final de 2022 entre França e Argentina, o filme de quase dois minutos não mostra jogadores nem torcida
A Coca-Cola lançou "Uncanned Emotions", sua campanha global para a Copa do Mundo 2026. O filme tem quase dois minutos e uma premissa incomum para publicidade de futebol: a câmera não vai para o campo nem para a torcida. Fica nas latas e garrafas de refrigerante enquanto a partida acontece ao redor, a tensão do jogo é toda refletida nas embalagens. O locutor é Peter Drury, um dos mais reconhecidos do futebol mundial, na versão em inglês.
A inspiração foi declarada: a final de 2022 entre França e Argentina, considerada uma das mais emocionantes da história do torneio. A lógica da marca é que, quem passa por essa montanha-russa de emoções, precisa de uma Coca-Cola gelada para acompanhar.
A criação é da Ogilvy, liderando o time WPP OpenX, a partir de um briefing global com adaptação local obrigatória.
Por que importa: A Coca-Cola é parceira da FIFA desde 1974 e trata a Copa como o maior projeto de marketing da empresa, acima de qualquer outra ativação global. Nos últimos anos a marca migrou para canais digitais segmentados e reduziu presença em grandes eventos. A Copa, junto com as Olimpíadas, é a exceção deliberada.
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