Corona lança "Living is Calling" com parceria global com Tripadvisor e 300 mil experiências ao ar livre
QR code na embalagem dá acesso a vouchers de experiências reais; campanha criada pela W+K Amsterdam tem o Brasil no mapa de mercados programados
"Living is Calling" é a nova campanha global da Corona — a cerveja mais valiosa do mundo pelo ranking Kantar BrandZ, como a AB InBev sempre gosta de destacar. Trata-se da a maior operação que a marca já fez.
Parceria com o Tripadvisor oferecendo mais de 300 mil experiências ao ar livre. Mais de 30 países. QR code em cada embalagem de Corona funciona como porta de entrada. A criação é da Wieden+Kennedy Amsterdam.
A campanha já está ativa no Canadá, Reino Unido, Alemanha, Itália e República Dominicana, entre outros. Brasil, Argentina, Chile, Peru, Colômbia e demais mercados sul-americanos estão no mapa como "coming soon" — programados pra chegar nos próximos meses — provavelmente depois que acabar o inverno por aqui.
O filme principal acompanha sete amigos cruzando paisagens naturais e é inteiramente filmado em primeira pessoa. A decisão é coerente com a mensagem: a marca quer que você sinta, não que assista.
Juan Sevilla, diretor criativo da W+K Amsterdam, explicou a evolução: "Há mais de uma década, a Corona diz pra colocar a vida em primeiro lugar com 'This Is Living.' Esse ano, estamos transformando a plataforma num convite literal pra sair e começar a viver essa filosofia."
A mecânica do Tripadvisor é o que transforma posicionamento de marca em plataforma de comportamento. O QR code na embalagem leva direto às experiências. A garrafa que você compra no supermercado é o ponto de entrada pra uma trilha, um mergulho, um passeio de barco. O objeto de consumo vira gatilho de experiência.
Clarissa Pantoja, VP global da Corona, afirmou: "Nos últimos 100 anos, a Corona inspirou o mundo a sair e sentir mais momentos de 'This Is Living.' O próximo capítulo é ajudar as pessoas a agir e abraçar o ar livre. Estamos empoderando consumidores a viver esse verão e se reconectar com o que realmente importa — natureza, conexão humana e experiências reais."
Além do filme e da parceria com Tripadvisor, a Corona promete transformar espaços urbanos em experiências imersivas de OOH em mercados selecionados. Prédios icônicos na América Latina viram "monumentos à natureza." Deslocamentos urbanos no Canadá se convertem em "experiências inspiradas pelo oceano." A ideia é levar a natureza pra onde ela normalmente não está, e lembrar que o convite pra sair existe mesmo quando você está na rotina.
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