Embratur retorna à China após uma década com campanha que troca clichê turístico por biodiversidade

Durante dez anos, o Brasil ficou em silêncio na China. A Embratur não fazia publicidade direta pro público chinês desde 2016 — uma ausência longa num mercado que é o maior emissor de turistas do mundo. Agora, com a recente liberação de vistos pra turistas chineses visitarem o Brasil, a agência de promoção turística resolveu voltar à conversa.

A campanha foi lançada durante a ITB China, uma das maiores feiras de turismo do planeta, e é assinada pela Propeg. O conceito coloca uma arara-azul como protagonista: ela visita a China e convida um casal a conhecer o Brasil. É a biodiversidade fazendo o convite, não o Carnaval.

O diretor de criação Bertone Balduíno reconhece que o desafio era falar com populações "que podem não saber interpretar os clichês clássicos de venda turística do Brasil." Já Emerson Braga, CCO da Propeg, complementa com uma franqueza rara em release de agência: "No fundo, os seres humanos, mesmo distantes, pulsam das mesmas paixões. Só não podemos achar que todo mundo gosta do mesmo dendê e do mesmo bronze que nós brasileiros."

O filme principal tem 60 segundos, com quatro versões de 20 segundos destacando destinos específicos:

• Rio de Janeiro
• Pantanal
• Foz do Iguaçu
• Lençóis Maranhenses

A veiculação acontece em plataformas digitais chinesas — CTV, redes de vídeo, social e formatos display — além de OOH em Xangai. Produção da Teia Comunicação, com direção de Nico Matteis e Liv Stacciarini.