Emma Stone enlouquece por causa de um domínio no comercial da Squarespace para o Super Bowl
Baseado em fatos reais: a atriz não é dona do emmastone.com. A frustração virou um curta em preto e branco com a equipe de Pobres Criaturas
Emma Stone não é dona do domínio emmastone.com. Essa frustração real virou o ponto de partida para o comercial da Squarespace no Super Bowl 2026, dirigido por Yorgos Lanthimos, o mesmo de Pobres Criaturas e A Favorita.
No filme, Stone aparece em uma mansão industrial e sombria, numa ilha rochosa sob um céu cinzento. Cada tentativa de registrar seu próprio nome como domínio termina em colapso: laptops quebrados no joelho, arremessados pela sala, jogados na lareira. Tudo filmado em preto e branco, em película analógica, com trilha original de Jerskin Fendrix e design de produção de James Price, que levou um Oscar por Pobres Criaturas. O set levou 12 dias para ser construído.
Por que importa: A Squarespace se tornou uma das maiores registradoras de domínios do mundo após adquirir o Google Domains em 2023. O comercial do Super Bowl marca a virada estratégica da empresa: de "construtora de sites" para dona do terreno digital. Domínios são o novo foco de negócio, e o Super Bowl é a vitrine.
Mas o que torna o filme relevante para além do produto é o que ele representa na publicidade do Super Bowl: uma aposta deliberada contra a fórmula.
O filme: A versão estendida tem 90 segundos. Uma versão de 30 vai ao ar entre o primeiro e o segundo quarto do jogo. A campanha ainda inclui outros dois filmes: um em que Stone olha para a câmera e fala sobre "anos de medo e vergonha" por não possuir seu domínio, e "The Negotiation", em que ela tenta recomprar o domínio de quem o possui.
A campanha foi criada internamente pela Squarespace, com produção da Superprime Films.
Flashback: Este é o 12º Super Bowl da Squarespace, e a empresa construiu um histórico que faz inveja a agências inteiras. O comercial com John Malkovich (2017) ganhou o Emmy de melhor comercial. O "Sleeping Tapes" com Jeff Bridges (2015) recebeu nota 7.8 no Pitchfork, como se fosse um álbum de verdade. Os filmes com Adam Driver (2023) e Barry Keoghan (2025) levaram Leões em Cannes. A lista de diretores inclui Martin Scorsese, Damien Chazelle e Aoife McArdle.
Big Picture: O Super Bowl custa cerca de US$ 7 a 8 milhões por 30 segundos de veiculação. A maioria das marcas responde a esse investimento com o caminho mais seguro possível: celebridade conhecida + piada fácil + produto na tela. Funciona como recall. Raramente funciona como cultura.
A Squarespace faz o oposto há 12 anos. Trata cada comercial como um curta-metragem com ambição cinematográfica real, e escolhe talentos que reforçam essa intenção. Não escala Emma Stone porque ela é famosa. Escala Emma Stone porque a história real dela com domínios já existia, e porque Lanthimos é o diretor certo para transformar uma frustração mundana em comédia estilizada.
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