Novela das nove da Globo terá personagem com nome de marca pela primeira vez

Toda vez que alguém disser "Eudora" na novela das nove, a marca estará sendo mencionada. Sem logo. Sem packshot. Sem inserção comercial. O nome da personagem é o nome da marca.

Pela primeira vez na história da novela das nove da Globo, uma marca de beleza inspirou o nome de uma personagem. Eudora — marca do Grupo Boticário — dá nome à personagem interpretada por Mariana Ximenes em Quem Ama Cuida. O público vai conhecê-la como Dora. Empresária sofisticada e criativa. Vaidosa, autoconfiante, protagonista. A descrição da personagem é a descrição da marca.

O formato foi desenvolvido pela AlmapBBDO e pela Globo. Ações digitais em parceria com a ViU (braço digital da Globo) desdobram a parceria em redes sociais a partir desta semana.

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Ana Novis e Sabrina Villar, diretoras de criação da AlmapBBDO, explicaram a lógica: "Todo mundo fala sobre qual é a persona da marca. Nós fomos além e agora temos, de fato, uma personagem que se aproxima da cara da Eudora: uma mulher forte, independente, que brilha por onde passa."

A escolha de Mariana Ximenes não é casual. Atriz com imagem positiva, sofisticada e reconhecida por papéis de mulheres fortes. O perfil da atriz e o perfil da personagem espelham o posicionamento da marca. A personagem foi desenhada pra ser admirada. Empresária, criativa, dona do próprio brilho.

O Grupo Boticário e a Globo têm histórico de formatos inovadores. Em 2024, mudaram por um dia a abertura da novela Renascer pra trazer alerta ambiental. Renata Gomide de Carvalho, VP de marketing do Grupo Boticário, descreveu no LinkedIn a evolução:

"Com a atenção das pessoas cada vez mais escassa e fragmentada, temos o desafio de encontrar maneiras mais criativas e ousadas de conquistar esse público. Esse movimento mostra uma evolução importante para o branded content porque a marca não entra na história como elemento publicitário pontual — ela faz parte da narrativa."