Google revela ferramenta de métricas para era pós-cookie

Google anunciou o lançamento uma nova ferramenta que permite aos profissionais de marketing medir o impacto de suas campanhas publicitárias na era pós-cookie.

Por que isso importa

Em um cenário onde cookies de terceiros estão sendo eliminados, a capacidade de mensurar o sucesso de campanhas publicitárias se torna um desafio. O Google Ads Data Manager surge como uma solução para esse novo ambiente, permitindo uma análise mais precisa baseada em dados de primeira mão, a chamada first-party data. Ou seja, qualquer informação coletada diretamente do cliente – o usuário final.

O que mais você precisa saber

• Dados de Primeira Mão: A plataforma permite que marcas importem seus próprios dados, como informações de vendas, e os combinem com dados do Google para entender o resultado das campanhas.
• Integração com CRM: A ferramenta é compatível com plataformas de gestão de relacionamento com o cliente, como Salesforce. "Nossos clientes podem ativar públicos com facilidade no ecossistema de anúncios do Google", disse Gabe Joynt, da Salesforce.
• Privacidade e Consentimento: Com as novas regras de publicidade na internet, dados de terceiros estão sendo limitados. A ferramenta vem como uma resposta a essa mudança, focando em dados coletados com consentimento.
• Flexibilidade e Parcerias: Embora o Google não tenha revelado todos os parceiros, a ferramenta estará disponível para anunciantes de todos os tamanhos.
• O que diz o Google: "Isso garante que os dados de primeira mão, que nossos clientes sempre tiveram, possam trazer valor e insights, que são fundamentais para seus negócios", disse Kamal Janardhan, do Google Ads.