Heineken transforma comemorações de gol em descontos no Vietnã
Marca mediu a distância percorrida pelos jogadores ao deslizar de joelhos após um gol
Para promover sua linha de cervejas Silver, mais leve e refrescante, a Heineken lançou uma campanha no Vietnã que converte comemorações de gols em descontos instantâneos.
↳ Ação Interativa para Torcedores: Durante a UEFA Champions League, a Heineken implementou um sistema que media a distância percorrida pelos jogadores ao deslizar de joelhos após um gol. Essa distância era então convertida em descontos na compra de Heineken Silver via a plataforma de entrega GrabMart.
↳ Deslizes: A cada deslizada, a distância é medida e transformada em desconto. Exemplo: uma deslizada de 2,30 metros resulta em 23% de desconto. Essa iniciativa, chamada "Enjoy the Smoothness", foi desenvolvida em parceria com as agências Le Pub Singapore e Leo Burnett Vietnam.
↳ Impacto e Engajamento: Segundo o case, a campanha gerou mais de 10.000 comentários nas redes sociais, destacando a criatividade da Heineken em se conectar com os fãs de futebol e fortalecer sua presença no mercado vietnamita.
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