Huggies vai pra UTI neonatal — território que nenhuma marca de fralda ocupa — e transforma prematuros em lutadores
Campanha conecta Newton, Einstein, medalhista olímpica e linebacker da NFL a um começo em comum: todos nasceram prematuros; Huggies fabrica fraldas pra UTI neonatal desde 2013
Isaac Newton nasceu três meses prematuro. Albert Einstein nasceu prematuro. Derick Hall nasceu com 23 semanas (só tinha 1% de chance de sobreviver). Hoje é linebacker do Seattle Seahawks. Allison Schmitt nasceu prematura. Ganhou ouro olímpico na natação. Todos começaram na UTI neonatal.
"Natural Born Fighters", nova campanha da Huggies criada pela GUT Miami, conta histórias de quem começou a vida nas menores condições possíveis e se tornou referência. O filme não pede pena. Não dramatiza. Trata bebês prematuros como o que diz que são: lutadores.
A narração acerta o tom em cada frase: "Toda vida começa com uma luta. Algumas são mais difíceis que outras, mas nunca confunda tamanho com força. Muitas das nossas mentes mais fortes começaram relativamente pequenas, mal capazes de compreender a gravidade da vida. Nunca se deixaram intimidar por probabilidades impossíveis."
E fecha com o reposicionamento inteiro: "O mundo pode chamá-los de pequenos, mas onde outros veem fragilidade, Huggies vê lutadores. Por isso passamos décadas lutando por bebês de UTI neonatal."
Produção da Landia. Pós-produção da Cosmo Street. Áudio da Animal Music e Papamusic.
No centro da campanha está a linha de fraldas micro e nano preemie da Huggies, que a marca fabrica desde 2013. Fraldas pra quem cabe na palma da mão. Cada uma das mais de 38 milhões de fraldas de UTI neonatal é inspecionada manualmente. Desenhadas em parceria com enfermeiros e terapeutas neonatais pra atender necessidades específicas de pele e desenvolvimento dos menores bebês.
Por que importa: A maioria das campanhas de fralda opera no território de conforto, maciez e proteção. O bebê saudável, gorducho, sorridente. É o briefing padrão de toda marca na categoria. A Huggies foi pro território que ninguém ocupa: o bebê que luta pra sobreviver. A campanha funciona porque o produto já existia antes dela. A marca não inventou uma causa pra viralizar. Deu visibilidade a um compromisso que já operava em silêncio na UTI neonatal.
Aberto a membros do B9. Crie sua conta grátis para participar.