Kinder Bueno vai ao espaço no primeiro Super Bowl da Ferrero nos EUA

Kinder Bueno faz sua estreia no Super Bowl com "Yes Bueno", filme de 30 segundos que transforma o coloquialismo americano "no bueno" em oportunidade de branding. A campanha foi criada pela Anomaly e dirigida por Björn Rühmann.

Por que importa: A Ferrero está tentando algo ambicioso: usar o maior palco publicitário do mundo para apresentar um chocolate que já é gigante globalmente, mas ainda é desconhecido nos EUA.

O filme: Uma nave espacial chamada KNDR espirala descontrolada por um campo de asteroides. O copiloto grita "No bueno!". O piloto, com uma barra de Kinder Bueno na mão, responde: "Kinder Bueno!"

No centro de comando, o ator William Fichtner e a estrela de reality Paige DeSorbo acompanham a cena enquanto comem o chocolate. Plot twist: um par de alienígenas decide adiar os planos de destruir a Terra. O motivo? É lá que fabricam Kinder Bueno.

O insight: Chad Stubbs, CMO da Ferrero North America: "As pessoas já usam a expressão informal 'no bueno', uma mistura de inglês e espanhol que significa literalmente 'não é bom'. Seja quando o carro quebra ou quando um quarterback comete uma interceptação, elas dizem isso. Kinder Bueno apela para múltiplos demográficos e estamos confiantes de que brincar com esse insight vai agradar."

Kinder é uma das marcas de chocolate mais vendidas do mundo. Mas nos EUA, Kinder Bueno compete com Snickers e Reese's Peanut Butter Cups, que dominam o mercado há décadas.

Além do filme: A campanha se estende para displays no varejo, embalagens especiais, promoções nacionais e sabores limitados de chocolate branco e dark chocolate.