McDonald's oficializa piada da internet e lança hambúrguer com queijo imitando corte mullet na Nova Zelândia
Campanha criada pela McCann New Zealand nasceu de posts virais de fãs; ativação em Penrose ofereceu corte de cabelo e cheeseburger grátis no mesmo lugar
Uma fatia de queijo pendurada pra fora do pão, na parte de trás do cheeseburger. Parece um mullet. A internet achou engraçado. O McDonald's oficializou.
O McMullet nasceu como hack de fãs nas redes sociais da Nova Zelândia. Gente pedindo cheeseburger normal, adicionando uma fatia de queijo extra e posicionando pra fora do pão traseiro pra imitar o corte de cabelo. O hack viralizou. Influenciadores adotaram. Os fãs batizaram. O McDonald's poderia ter ignorado, mas fez o oposto: transformou a piada em produto, evento e campanha.
Criação da McCann New Zealand com Fleishman Hillard Aotearoa e mídia da OMD.
No dia 18 de abril, um restaurante em Penrose, subúrbio de Auckland, virou palco da ativação. A regra era simples: quem chegasse com mullet de verdade na cabeça ganhava um McMullet de graça. Pra quem não tinha o corte, barbeiros instalados no local faziam na hora. Cortou ali, ganhou o hambúrguer. A fila dobrou a esquina.
A ativação terminou com eleição do "melhor mullet". O vencedor levou um ano de cheeseburgers e cortes de cabelo grátis.
Gary Steele, CCO da McCann New Zealand, enquadrou a escolha cultural: "O mullet não é só um corte de cabelo, é uma atitude. Na Nova Zelândia é motivo de orgulho. Graças à Gen Z, o que era uma escolha estilística questionável virou marca pessoal absolutamente icônica. E essa é exatamente a energia que queríamos imprimir à campanha."
Luke Rive, diretor de marketing do McDonald's Nova Zelândia, tratou como teste de agilidade: a ideia era ver em tempo real como uma base de fãs se mobiliza por um conceito absurdo. A resposta foi centenas de "mulleteers" orgulhosos aparecendo em Penrose.
Além do evento, a campanha teve OOH e conteúdo com influenciadores ensinando a transformar um cheeseburger comum em McMullet. A instrução cabe numa frase: peça uma fatia de queijo extra e coloque pendurada atrás do pão.
Por que importa: O McMullet é o exemplo mais puro de social listening virando produto. A marca não inventou nada. A internet inventou. O McDonald's reconheceu que a comunidade criou algo e oficializou. E a lição é simples: às vezes a melhor ideia criativa de uma marca não vem de briefings e ppt's pomposos. Vem do fã que decidiu colocar queijo pra fora do pão.
Aberto a membros do B9. Crie sua conta grátis para participar.