Moncler reuniu Al Pacino e De Niro e levou o Grand Prix de Luxury

Al Pacino e Robert De Niro, amigos de uma vida inteira, fizeram a primeira campanha publicitária juntos. Em preto e branco, sobre uma mesa escura, fotografados pelo retratista Platon, sob a frase "warmth was never about the outside". "Warmer Together", da Moncler, feita pela agência maltesa WESAYHI, levou o Grand Prix de Luxury do Cannes Lions 2026.

A campanha pegou o "calor" e o moveu do vestuário para dentro da pessoa, para o afeto, a amizade e a conexão. Os dois ícones entram como amigos, não como modelos, numa série de filmes curtos sobre amizade, respeito, conexão e confiança. Tudo com contenção radical, sem o verniz de um fotógrafo de moda. Segundo o case, as vendas de outerwear subiram 48%, com 3,1 bilhões de alcance potencial e 1.412 matérias na imprensa.

Em seu terceiro ano em Cannes, a categoria foi lida pela presidente do júri, Pum Lefebure, da Design Army, a partir do que ela chama de sinais do luxo, confiança, gosto e tempo, somados aos quatro Cs do julgamento, criação, cliente, criatividade e cultura. O GP venceu por uma verdade humana simples, capaz de ressoar num mundo dividido. A síntese dela ficou numa frase, a de que o luxo não persegue tendências, ele escolhe sinais.

E o Brasil? 🇧🇷

No recorte brasileiro, o Brasil levou prata com a Beta Collective, de São Paulo, pelo "Code for the Protection and Inclusion of Black Consumers", da linha Afroluxe da L'Oréal Luxe. É um código para proteger e incluir consumidores negros no varejo de beleza de luxo. Vale o registro de que a mesma campanha já tinha levado uma prata em Creative Business Transformation. São dois Leões distintos, em duas categorias.