NerdWallet estreia no Super Bowl com baleia-gênio dublada por Kieran Culkin
App de finanças pessoais aposta em mascote carismático e humor leve para seu primeiro comercial no evento, criado pela agência Deutsch
A NerdWallet decidiu fazer sua estreia no Super Bowl com uma aposta inusitada: uma baleia beluga extremamente inteligente dublada pelo astro de "Succession" Kieran Culkin.
Por que importa: É a primeira vez que a empresa investe em um comercial para o Super Bowl, escolhendo um momento de grande visibilidade para apresentar seu novo mascote e ampliar o conhecimento sobre seus serviços.
🎬 O comercial:
- Direção de Tom Kuntz
- Criação da agência Deutsch
- 30 segundos durante o terceiro quarto
- Versão estendida de 60 segundos online
A história: Durante um passeio de barco, um turista deixa cair seu celular no mar. Uma beluga recupera o aparelho e, para surpresa do homem, começa a conversar sobre serviços financeiros da NerdWallet.
🗣️ "Decidimos que seria como uma conversa casual entre duas pessoas numa calçada de Nova York - só que entre um cara e uma baleia beluga", brincou Culkin sobre o processo de gravação.
💡 Curiosidade: A escolha da beluga não foi por acaso - estes cetáceos têm QI comparável ao de gênios humanos, segundo a empresa.
Nos bastidores: O comercial faz parte de uma tendência observada nos anúncios do Super Bowl 2025: humor leve e temas seguros, evitando controvérsias em um clima social divisivo.
📱 O que vem por aí:
- Campanha se estenderá por TV, streaming e podcasts
- Ações em redes sociais com o mascote
- Concurso de "sósias de beluga" com o influencer Tank Sinatra
- Ativações experienciais ao longo de 2025
💰 A NerdWallet, que faturou US$ 191,3 milhões no terceiro trimestre de 2024, se junta a outras marcas estreantes no Super Bowl como Totino's, , Ritz, Instacart e Häagen-Dazs.
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