Old Spice revive "Mom Song" com paródia de Boyz II Men

A Old Spice volta ao território que dominou em 2014: mães dramáticas que não aceitam que seus filhos cresceram. "Mom Song 2.0: The End of Adolescents", criada pela Wieden+Kennedy Portland, é a sequência do brilhante musical viral que mostrava mães se arrastando atrás dos filhos adolescentes.

• Desta vez, o formato é um clipe de R&B que parodia Boyz II Men e seu hit "End of the Road", com a letra reescrita para dizer, basicamente: "eu entendo que você precisa viver sua vida, mas estou arrasada com isso." A campanha promove a nova linha Swagger.

Por que importa: A cultura de "filhinho da mamãe tóxica" está em alta no debate cultural (a carta pública de Brooklyn Beckham sobre os pais viralizou com 821 palavras de terapia familiar). A Old Spice, que satirizou essa dinâmica antes de ela virar trending topic, retorna ao tema num momento em que o assunto tem audiência garantida. E faz isso sem se levar a sério, o que é raro num mercado que trata masculinidade como se fosse tese de doutorado.

O clipe: O filme abre com um jovem saindo de carro com a namorada. Placa personalizada: "Bye Mom". A mãe aparece na garagem e começa a cantar, devastada, enquanto vizinhas se juntam ao coro. O refrão culpa Old Spice por transformar seus meninos em homens e, portanto, roubá-los.

A linhagem: A Old Spice construiu um franchise musical ao redor dessa ideia, sempre com a W+K Portland:

• 2014 — "Mom Song": O original e o melhor. Mães literalmente grudadas nos filhos enquanto eles tentam namorar. Música e letra de Bret McKenzie (Flight of the Conchords). Assinatura: "Smellcome to Manhood."
• 2014 — "Dad Song": A resposta paterna. Enquanto as mães choram, os pais comemoram e já planejam o que fazer com o quarto vago. McKenzie de novo na composição.
• 2017 — Série "Beach Budz": Paródias meta em que mães criticam o marketing absurdo da Old Spice e, logo em seguida, fazem marketing absurdo da Old Spice.
• 2026 — "Mom Song 2.0": E agora, o capítulo R&B. Mais maduro no tom, mais em cheio no sentimento, igualmente ridículo na execução.

A evolução de tom é sutil, mas reveladora. Em 2014, as mães eram caricatas, quase antagonistas. Em 2026, são mulheres que reconhecem que precisam deixar os filhos irem, mas sofrem com isso. A Old Spice amadureceu a piada junto com o público que assistiu ao original há doze anos.

A real: A Old Spice é uma das poucas marcas que entenderam que humor nonsense envelhece melhor que qualquer manifesto. Enquanto concorrentes de cuidado masculino oscilam entre "seja vulnerável" e "seja bruto", a Old Spice segue ocupando o território do absurdo com consistência que outras marcas sonham em ter.