Pepsi provoca Coca-Cola no Super Bowl com urso polar em crise existencial
Comercial dirigido por Taika Waititi mostra mascote icônico da rival escolhendo Pepsi em taste test; dado real embasa a provocação
A Pepsi escalou o mascote mais icônico da Coca-Cola para seu comercial do Super Bowl 60. No filme "The Choice", de 30 segundos, um urso polar faz um teste cego, prefere Pepsi Zero Sugar a Coke Zero Sugar e entra em crise existencial.
Por que importa: É a provocação mais direta da Pepsi à Coca-Cola em anos. E vem embalada em dados: segundo a marca, 66% dos participantes do teste cego da Pepsi em 2025 preferiram Pepsi Zero Sugar à Coke Zero Sugar em testes cegos conduzidos em 34 mercados.
O filme: O urso descobre que prefere Pepsi. A revelação dispara uma jornada de autodescoberta ao som de "I Want to Break Free", do Queen. Em determinado momento, ele vai à terapia. O terapeuta? Taika Waititi, que também dirige o comercial. O desfecho faz referência a um momento viral de kiss cam durante show do Coldplay no ano passado.
O spot vai ao ar no segundo quarto do jogo, dia 9 de fevereiro. A criação é do PepsiCo Content Studio com a BBDO.
A cutucada na IA: Gustavo Reyna, VP de marketing da Pepsi, fez questão de destacar que, apesar do urso ser CGI, o toque humano era essencial. "Se há algo em que acreditamos, é no craft e na criatividade das nossas pessoas, talentos e parceiros. Estamos trazendo o urso à vida através desses talentos."
A declaração é uma alfinetada direta na Coca-Cola, que gerou controvérsia ao usar IA generativa em sua campanha de Natal.
Reyna resume: "Queremos que as pessoas repensem sua escolha de cola." No Super Bowl, com 120 milhões de pessoas assistindo, é uma aposta de US$ 8 milhões para plantar essa dúvida.
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