RIMOWA faz campanha de luxo onde o produto aparece amassado (e os amassados são o argumento)

Um case de alumínio com amassados. Adesivos descascando. Marcas de aeroporto, sala de ensaio, porta-malas, backstage. Numa campanha de qualquer outra marca de luxo, essa mala seria problema. Na RIMOWA, é o conceito (e lucro).

"For a Lifetime of Lives" acompanha um único case RIMOWA passando de pai pra filho. Dentro dele, um trompete. A campanha, criada pela GUT Amsterdam e dirigida pelo trio argentino Pantera, se desdobra em três episódios que cobrem décadas de uma família de músicos. A mala envelhece junto com quem a carrega. Os amassados no alumínio são capítulos, não defeitos.

O primeiro episódio, "Window Seat", começa com um gesto silencioso. O pai trompetista entrega o instrumento dentro do case pro filho que está saindo de casa. O filme entrelaça fragmentos do passado do pai com os primeiros passos do filho. A herança é dupla: o trompete e a mala que o protege.

"Run it Back" acompanha o filho — agora músico — entre salas de ensaio e estrada, buscando a própria voz. O case acumula mais marcas. Mais amassados. Mais adesivos. Cada dano é prova de que o dono está vivendo. "Another Take" fecha com as horas silenciosas antes de uma performance. A preparação. Os fragmentos de som que formam uma vida dedicada à música.

A trilha é de Theo Croker, trompetista, compositor e produtor americano de jazz. As fotos da campanha são de Tyler Mitchell — o primeiro fotógrafo negro a assinar capa da Vogue americana, em 2018. Cenas de viagem, preparação, espera e performance. Um elenco mais amplo de personagens, cada momento capturando a relação silenciosa entre uma pessoa e os objetos que a acompanham.

No centro de tudo, o RIMOWA Classic Cabin Silver. Alumínio canelado. Produzido exclusivamente na fábrica histórica de Colônia, Alemanha. O design mais icônico da marca.