Slather começa 2026 esfolando gente viva em falso infomercial
Marca australiana de protetor solar volta a tratar o sol como vilão e aposta em humor gráfico para falar de câncer de pele
A marca australiana de protetor solar Slather abriu o ano dobrando a aposta no horror. Depois de derreter o rosto de um gamer em sua estreia, a nova campanha coloca um homem no espeto enquanto o sol arranca sua pele. O formato é paródia de infomercial clássico. O tom é deliberadamente perturbador.
Por que importa: A Slather completou um ano de mercado fazendo o oposto da categoria. Enquanto protetores solares mostram famílias na praia e mulheres de biquíni, a marca fala de câncer de pele com estética de filme B. A Austrália lidera o ranking mundial da doença: dois em cada três habitantes precisarão de tratamento ao longo da vida.
O filme: A campanha foi criada pela Sickdogwolfman (a mesma agência que fundou a marca) e dirigida pela dupla Will Suen e Sej Im, da Haven't You Done Well. O elenco reúne comediantes locais: Ben Russell, Matt Jenner, Josh Garlepp, James Collopy, Honor Wolff e Aaron Zhou.
Matt Jenner interpreta a vítima principal, terminando em um espeto literal enquanto sua pele é arrancada em detalhes explícitos. Os efeitos práticos ficaram por conta da Sharp FX.
https://vimeo.com/1152036750?fl=pl&fe=ti
A primeira campanha, de 2025, estabeleceu o sol como personagem vilão e o posicionamento "o sol não é seu amigo". O novo filme mantém o tom, mas muda o foco para o produto em si, usando o formato de infomercial para mostrar a embalagem e os benefícios do SPF 50+.
Jess Wheeler, diretora de criação da Sickdogwolfman e cofundadora da Slather: "Lançamos a Slather com uma peça mais cinematográfica que estabeleceu o personagem do sol e o posicionamento 'o sol não é seu amigo'. Desta vez, queríamos dar mais atenção ao produto em si. E como essa é uma marca que não faz nada pela metade, achamos que faríamos um bom e velho infomercial australiano. Só que com o sol assando um homem no espeto. Como se faz."
A real: A Slather é Liquid Death aplicada a protetor solar: embalagem agressiva, humor negro, público masculino que a categoria ignora. Menos de 30% dos australianos usam protetor regularmente — entre homens, cai para 20%. A marca entendeu que esse público não responde a famílias sorridentes na piscina. Responde a gore. É publicidade de saúde pública disfarçada de filme de terror.
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