Subway ressuscita Alexandre da novela ‘A Viagem’ pra vender salada

O fantasma mais famoso da TV brasileira agora quer que você coma salada.

Guilherme Fontes revive a estética de Alexandre, seu personagem em A Viagem (1994), na campanha de relançamento das saladas da Subway no Brasil. O conceito: "Escute a voz do seu Subwayconsciente."

No filme da AlmapBBDO, Fontes surge na hora em que o consumidor vai pedir uma refeição pesada e, com o tom sinistro que marcou a novela, sugere o caminho mais leve. O personagem que voltava do além pra assombrar os vivos agora volta pra te convencer a pedir salada.

A Viagem é uma das novelas mais lembradas da TV brasileira. Alexandre/Guilherme Fontes virou meme, referência de cultura pop, sinônimo de personagem que não descansa em paz. Qualquer brasileiro acima de 30 reconhece o "sinistrão" que volta do além. Subway pegou essa memória coletiva e redirecionou: a assombração agora é benéfica. O fantasma quer seu bem. Quer que você coma proteína.

Por trás da nostalgia tem decisão de produto. O principal problema de salada em fast food é saciedade. Salada não enche. A Subway resolveu com dobro de proteína nas novas opções: 140g por porção. Frango assado, empanado, teriyaki ou defumado com cream cheese. Steak churrasco. Carne seca. Opção vegetariana com possibilidade de adicional de proteína. Preço a partir de R$ 28,90.

Dados de mercado justificam o investimento. O mercado de saladas movimentou mais de R$ 35 bilhões no último ano, segundo a CREST. 73% dos consumidores já associam Subway a produtos saudáveis. 9 em cada 10 brasileiros combinam proteínas com refeições leves (pesquisa MindMiners/Subway). 52% consomem salada diariamente. A demanda existe. O problema era que a Subway não estava capitalizando a percepção que já tinha.

Rodrigo Munaretto, diretor de marketing e vendas da Subway, disse:

"Este relançamento é uma resposta direta às necessidades de um consumidor que não quer escolher entre produtos mais leves e sabor."