"The Relay": Apple coloca atletas olímpicos e paralímpicos para competir de igual pra igual

Em um momento oportuno, logo após as Olimpíadas de Paris e às vésperas dos Jogos Paralímpicos, a Apple lança "The Relay", um filme de quatro minutos dirigido por Derek Cianfrance. Com produção da da Radical Media, o curta apresenta oito atletas, metade com deficiências e metade sem, competindo lado a lado em uma emocionante corrida de revezamento.

↳ Tecnologia como aliada: O diferencial? Todos os atletas utilizam dispositivos Apple em suas rotinas, com destaque para os recursos de acessibilidade como AssistiveTouch, Magnifier, Point and Speak e Wheelchair Workouts. Aplicativos de terceiros, como o Össur’s i-Limb, também entram em cena, auxiliando no controle de próteses biônicas.

↳ Representação Autêntica: Sob a liderança criativa de Alice Tonge, responsável também pelo aclamado "The Greatest", o filme busca retratar os atletas de forma igualitária, evitando estereótipos e enfatizando a humanidade compartilhada. A produção foi filmada em tempo real com sete câmeras, garantindo uma representação fiel da competição.

↳ Alcance Global: Além de estar disponível no YouTube e no site oficial da Apple, imagens dos atletas serão exibidos no Instagram da marca, reforçando o compromisso da Apple com o design inclusivo e a representatividade.