Um app porto-riquenho apostou que Bad Bunny cantaria seu nome no Super Bowl, deu certo, e virou o Grand Prix de Direct

O Grand Prix de Direct de Cannes Lions 2026 foi para uma aposta bem arriscada. Um pequeno app de delivery de Porto Rico, o UVA, brigando com gigantes no Super Bowl, tinha uma vantagem que dinheiro nenhum compra: seu nome está na letra de uma música do Bad Bunny. Em "Tití Me Preguntó", ele canta "uva, uva bombón". Três vezes.

Com Bad Bunny no show do intervalo, o UVA fez a conta. Criada pela De La Cruz Ogilvy, a campanha "Uva Uva Bombón" prometeu: se o artista cantasse "uva" ao vivo, o app viraria uma loja de 1 dólar até o fim da apresentação. O banco enviou a promoção para todos os usuários com uma única missão: fazer acontecer. Era marcar o artista no Instagram e no X e pedir que ele cantasse.

O detalhe é que "uva" não está nem no refrão. Está num trecho fácil de cortar. Não havia garantia nenhuma de que ele fosse cantar. Só que Bad Bunny cantou, a promoção disparou, e a marca entregou.

O presidente do júri, Joaquín Cubría, CCO da GUT, foi direto ao dizer que o playbook está sendo reescrito e que o impacto desproporcional aparece justamente quando se aceita o risco. O UVA venceu não apesar de não poder garantir o resultado, mas por causa disso. Foi uma coincidência cultural, mais coragem, mais uma audiência mobilizada, batendo qualquer verba de mídia. E ainda na linha que o júri viu na categoria inteira: o consumidor entra para terminar a ideia. Sem o público marcando o artista, não havia campanha.

E o Brasil? 🇧🇷

No recorte brasileiro, a categoria rendeu. A GUT levou prata com o "Field Barcode", do Mercado Livre (o mesmo que faturou o GP de Outdoor), e dois bronzes com "Scratch Your Data", também do Mercado Livre. A LePub somou ouro e prata com "Could Have Been a Heineken" (GP de Social & Creator). Vale o mapa regional: depois do Peru levar os GPs de Sport e Creative Data, foi a vez de Porto Rico, e a América Latina segue dominando os Grand Prix do festival.