Zendaya e On lançam primeira coleção co-criada com filme de Spike Jonze
"Shape of Dreams" consolida Zendaya como co-autora da marca
Abril de 2025, a On lançou "Zone Dreamers" com Zendaya como protagonista, Nadia Lee Cohen na direção e estética retrofuturista simulando trailer de filme. O produto era o Cloudzone. Zendaya era embaixadora.
Agosto de 2025, a marca escalou a aposta. Zendaya e Law Roach co-criaram o Cloudzone Moon, primeiro tênis desenvolvido em parceria real. A campanha "Be Every You", dirigida por Bardia Zeinali, trocou o universo retrofuturista por algo mais pessoal. Zendaya deixou de ser rosto e virou colaboradora de produto.
Agora, a On lança a primeira coleção completa co-criada com Zendaya — calçados e roupas — com Spike Jonze na direção do filme de campanha.
A progressão é o que importa. Três campanhas em menos de um ano, cada uma ampliando o papel de Zendaya e escalando a credencial do diretor. Nadia Lee Cohen, Bardia Zeinali, Spike Jonze. A On está construindo uma narrativa em capítulos, e cada capítulo chega com orçamento e ambição maiores que o anterior.
O filme se chama "Shape of Dreams" e acontece no "Dream Lab", espaço imaginário de Zendaya onde roupas se esticam, encolhem e se transformam até encontrar forma final. É a campanha mais autorreferente das três. Pela primeira vez, o processo criativo é o assunto do filme. A On está mostrando como a coleção nasceu, com Jonze construindo o mundo visual ao redor como ele sempre sabe fazer.
Law Roach, colaborador de longa data de Zendaya, assina o styling da coleção e aparece no filme. A linha inclui Ribbed Tank Tops, Half-Zip Anoraks, Parachute Pants, Bermuda Shorts e o Cloudnova Moon — uma releitura da silhueta Cloudnova com acabamento mais estético. Roupas de rua com DNA de performance, não o contrário. Disponível a partir de 16 de abril.
Por que importa: A On cresceu 43% no primeiro trimestre de 2025, com quase US$ 901 milhões em vendas. É uma marca em expansão acelerada que precisa resolver um problema específico: como entrar no território de lifestyle de luxo sem perder a credibilidade de performance que a construiu.
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