Transformação digital na mídia OOH: vislumbres do futuro no SXSW 2024 • B9

Transformação digital na mídia OOH: vislumbres do futuro no SXSW 2024

Plataforma integrada de realidade mista cria experiências publicitárias exteriores totalmente imersivas e interativas

por Ricardo Marques / CIO da NEOOH
Capa - Transformação digital na mídia OOH: vislumbres do futuro no SXSW 2024

No pulsar inovador do South by Southwest (SXSW) 2024, o futuro da mídia digital Out-of-Home (OOH) foi não apenas imaginado, mas vividamente apresentado por meio  de uma série de tecnologias emergentes e startups revolucionárias. A transição para uma era digital mais interativa e engajadora na publicidade OOH é evidente, prometendo transformar completamente a maneira como as marcas interagem com seu público. A NEOOH, uma das líderes no mercado de mídia OOH no Brasil, encontra-se na posição ideal para incorporar essas inovações, redefinindo as fronteiras da publicidade exterior.

As startups que brilharam com inovações em mídia OOH

Entre as estrelas do SXSW 2024, startups se destacaram por suas soluções inovadoras, alinhadas com as necessidades do mercado de mídia OOH. Com foco em tecnologia, estas empresas apresentaram desde plataformas de análise de dados em tempo real, até soluções de realidade aumentada (RA) que podem ser integradas em campanhas publicitárias externas.

Dados e Personalização: o futuro da publicidade OOH

A capacidade de personalizar conteúdo publicitário em tempo real, baseada em análises de dados contextuais e comportamentais, foi um dos temas mais discutidos. Startups apresentaram plataformas capazes de otimizar campanhas OOH em tempo real, ajustando mensagens publicitárias com base em fluxo de pessoas, condições climáticas e outros dados relevantes. Para a NEOOH, a implementação dessa tecnologia significa oferecer aos anunciantes a capacidade de alcançar seu público-alvo com precisão inédita, maximizando o impacto de cada campanha.

Realidade Aumentada: uma janela para mundos paralelos

A integração da RA em displays OOH vem acontecendo na NEOOH desde 2021, o que gera novas avenidas para experiências de marca imersivas. Startups que desenvolvem soluções de RA mostraram como é possível transformar anúncios estáticos em experiências interativas, convidando o público a mergulhar em cenários virtuais, jogos ou histórias interativas tudo isso enquanto transitam pelo espaço urbano. Ao adotar a RA, a NEOOH pode criar campanhas que não apenas capturam a atenção, mas também envolvem emocionalmente os consumidores, estabelecendo uma conexão profunda e memorável com as marcas.

Sustentabilidade e eficiência energética

A sustentabilidade se destacou como uma preocupação central, com várias startups apresentando soluções eco-friendly para displays digitais. Desde tecnologias que reduzem o consumo de energia de telas digitais até materiais sustentáveis para construção de painéis, estas inovações são fundamentais para a NEOOH liderar pelo exemplo, adotando práticas que respeitam o meio ambiente sem comprometer a qualidade ou a eficácia da publicidade.

Conectividade avançada: 5G e IoT

O advento do 5G e a integração da Internet das Coisas (IoT) prometem revolucionar a mídia OOH com velocidades de transmissão ultrarrápidas e a capacidade de gerar interações mais complexas e contextuais. As startups no SXSW 2024 demonstraram como essa tecnologia pode ser aplicada para criar displays OOH que respondem em tempo real a estímulos ambientais ou interações do usuário, oferecendo uma plataforma dinâmica e altamente adaptável para campanhas publicitárias.

Olhando para o futuro

O SXSW 2024 serviu como um catalisador de ideias para a NEOOH e para o setor de mídia OOH como um todo, mostrando que o futuro da publicidade exterior é digital e interativo.

Na minha conclusão e visão,  fiquei profundamente enraizado nas tecnologias emergentes que definem nossa era. A principal atração do SXSW 2024, que capturou a imaginação de todos os presentes e sinalizou um ponto de inflexão para a indústria de mídia OOH, foi a apresentação de uma plataforma integrada de realidade mista que combina IA, RA, e IoT para criar experiências publicitárias exteriores totalmente imersivas e interativas.

Essa plataforma inovadora, desenvolvida por uma startup de destaque no evento, promete não apenas transformar espaços públicos em ambientes interativos de alto engajamento, mas também oferecer aos anunciantes insights sem precedentes sobre o comportamento e as preferências do consumidor. Ao utilizar análise de dados em tempo real, essa tecnologia permite que as campanhas sejam otimizadas no momento, adaptando-se ao contexto ambiental e às reações do público, garantindo uma relevância e eficácia máximas.

Para a NEOOH, essa inovação representa uma oportunidade sem igual de liderar a transformação digital na mídia OOH, posicionando-a não apenas como um player no mercado de publicidade exterior, mas como um pioneiro que redefine o espaço público como uma plataforma dinâmica para experiências de marca profundamente envolventes. A implementação dessa tecnologia coloca a NEOOH à frente de uma revolução na mídia OOH, marcando-a como uma força inovadora capaz de oferecer experiências publicitárias que transcendem o convencional, abrindo novas possibilidades para a interação entre marcas e consumidores no mundo físico.

Ao abraçar as inovações apresentadas no SXSW 2024, contribui também para moldar o futuro da publicidade OOH, uma era em que as campanhas não são apenas vistas, mas vivenciadas. É um futuro emocionante para a indústria, e o SXSW 2024 será lembrado como o momento em que tudo começou a mudar.



➜ Acompanhe a cobertura B9, apresentada por Globo, do SXSW 2024 no canal b9.com.br/sxsw e no nosso Instagram.
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