A marca oficial da Amazônia foi encontrada no próprio rio
Com criação da FutureBrand, Embratur lançam identidade unificada para os nove estados da região
A Amazônia Legal Brasileira tem 60% do território nacional, 28 milhões de habitantes e 25 mil quilômetros de vias navegáveis. Nunca teve uma marca unificada. Cada um dos nove estados comunicava por conta própria, com estéticas e posicionamentos fragmentados.
É por isso que a RAI, Rotas Amazônicas Integradas, em parceria com a Embratur, lançaram a primeira identidade oficial da região. A criação é da FutureBrand.
A decisão de design que salva o projeto do lugar-comum institucional está em como o logo foi construído. A equipe usou coordenadas reais do Rio Amazonas e seus afluentes, analisou imagens de satélite da bacia e encontrou, nas curvas da água, o alfabeto inteiro. As letras não foram desenhadas. Foram extraídas do próprio território.
A maioria das marcas de destino parte de abstração e chega em símbolo. Essa fez o caminho inverso, partiu do território literal e chegou em tipografia. O resultado é uma identidade que, no sentido mais preciso da palavra, não poderia existir em nenhum outro lugar.
A marca foi desenvolvida com moradores, artistas e profissionais dos nove estados que compõem a Amazônia Legal — Acre, Amazonas, Amapá, Maranhão, Mato Grosso, Pará, Rondônia, Roraima e Tocantins. Ilustradores como Cristo e Winy Tapajós, fotógrafos, letristas e a produtora audiovisual Marahu, do Pará, participaram do processo. Funciona como marca viva, com paleta e elementos que se adaptam por região e ocasião, mantendo a identidade de cada estado dentro do sistema maior.
Junto à identidade visual, foi criado o selo "Feito de Amazônia", para produtos, artesanato e experiências originados da região. A ideia é que a marca funcione tanto como convite ao turismo quanto como ativo comercial para empreendedores e comunidades locais.
Aberto a membros do B9. Crie sua conta grátis para participar.