Cannes Lions 2025: “Real Beauty” amplia movimento de autoestima e dá à Dove o Grand Prix de Glass
Com duas décadas de consistência, campanha da Ogilvy UK é exaltada pelo júri de KR Liu por “entregar mudança sistêmica, não moral de ocasião”.
O estudo de 2004 que revelou que só 2 % das mulheres se achavam bonitas tornou-se o disparo de um ecossistema de 200+ peças, leis aprovadas (Crown Act em 27 estados) e 94 milhões de jovens impactadas pelo Dove Self-Esteem Project.
“A marca mostrou coragem em momentos em que outras recuaram — e isso redefine o sarrafo para toda a indústria”, afirmou KR Liu, presidente do júri de Glass e head de produto do Google.
O prêmio soma-se ao GP de Creative Strategy conquistado dois dias antes, selando Dove como case-farol de consistência e impacto cultural em Cannes 2025.
E o Brasil?
Levou dois leões de Bronze na categoria. Para “Her Dome”, da DPZ para o Governo de São Paulo, e “Grad In Black” da GUT para Grupo Boticário. Confira todos aqui.
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