Cannes Lions 2025: “Vaseline Verified” acumula seu 2º Grand Prix ao vencer Social & Creator

Quando tutoriais de TikTok começaram a recomendar usos questionáveis da vaselina, a Unilever respondeu com laboratório, não com disclaimers. Pesquisadores testaram cada hack e atribuíam um “tique” azul aos aprovados — ou desmentiam os perigosos. Os criadores cujos vídeos eram validados recebiam um troféu-caixa (à la botão do YouTube) e links de compra; os reprovados entravam no debate, garantindo buzz duplamente útil.

“É uma plataforma de marca construída dentro do feed, que pode crescer por anos — unicidade absoluta entre criador, comunidade e negócio”, elogiou Beth Keamy, CDO da TBWA\Media Arts Lab e presidente do júri. “E é raro vermos uma mesma ideia colecionar Grands Prix em frentes tão diferentes — prova de que utilidade + entretenimento é fórmula universal”, completou a executiva.

Com 87 % de sentimento positivo, +69 % em menções à marca e +43 % em vendas de e-commerce, além do dobro de Grands Prix no Cannes Lions 2025, “Vaseline Verified” consolida-se como um dos cases mais versáteis e eficazes do ano — capaz de brilhar tanto no palco da saúde quanto no ecossistema de criadores.

E o Brasil?

Um ouro, três pratas e um bronze.

Resale; Budweiser (Africa Creative DDB, São Paulo / Satélite Áudio São Paulo) – 🥇 Gold Lion

Call of Discounts; Mercado Livre (GUT, São Paulo) – 🥈 Silver Lion

One Second Ads; Budweiser (Africa Creative DDB, São Paulo / Lucha Libre Áudio São Paulo) – 🥈 Silver Lion

Retro Influencers; Skol (GUT, São Paulo) – 🥈 Silver Lion

Trash Talk Codes; Brahma (Africa Creative DDB, São Paulo / Pílula Filmes São Paulo, Satélite Áudio São Paulo) – 🥉 Bronze Lion

One Second Ads; Budweiser (Africa Creative DDB, São Paulo / Lucha Libre Áudio São Paulo) – 🥉 Bronze Lion

Pedigree Caramelo; Pedigree (AlmapBBDO, São Paulo / Black Madre São Paulo, Raw Áudio São Paulo) – 🥉 Bronze Lion