Havaianas lança linha Puffed com campanha global conectada a ‘O Diabo Veste Prada 2’
Campanha criada pela Asia sincroniza lançamento com estreia do filme e posiciona chinelo ao lado de alta-costura
Vestido de couro. Trench coat vermelho. Acessórios de alta moda. Nos pés, Havaianas.
A Havaianas lançou a linha Puffed com uma campanha global conectada à estreia de "O Diabo Veste Prada 2". Criação da Asia. Conceito: "Tira o salto, vai de Havaianas."
“O Diabo Veste Prada” é o filme que definiu o imaginário de moda de luxo pra uma geração inteira. Salto alto, Prada, Chanel, poder pelo vestuário. A Havaianas entra nesse universo dizendo o oposto: tira o salto. A subversão é o argumento.
Olhando os key visuals, a execução estrelada por Isabeli Fontana e a modelo Fina, sustenta a provocação. Vermelho dominante remetendo à estética do filme. Modelos em couro, meia-calça, braceletes dourados e, nos pés, chinelo Puffed com tiras acolchoadas e plataforma. O logo de "O Diabo Veste Prada 2" aparece em cada peça. É co-branding visual completo, não menção discreta.
Vico Benevides, cofundador e CCO da Asia, enquadrou como oportunidade cultural:
"A campanha nasce desse momento de hype em torno do filme e usa a cultura pop como atalho para aproximar a marca do consumidor. A ideia foi entrar em uma conversa que já está acontecendo, aproveitando um repertório que as pessoas reconhecem."
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