Havaianas escala Vini Jr. pra campanha global de Copa que vende brasilidade

No Brasil, Copa nunca foi só futebol. É rua pintada, superstição, bandeira na janela, churrasco antes da partida. A Havaianas sabe disso há décadas e resolveu transformar esse entorno em campanha global.

"Molho Brasileiro" é o nome da ação que a marca lança essa semana com Vini Jr. como embaixador global. No filme, ele aparece em situações do cotidiano fazendo uma dancinha espontânea de Havaianas nos pés. A cada cena, as pessoas ao redor colocam as sandálias e começam a dançar junto. O "molho" é contagioso. A sandália é o veículo.

Vini Jr. foi anunciado como embaixador global da Havaianas esse ano. Maria Fernanda Albuquerque, VP global de marketing da da marca:

"Mesmo conquistando o mundo, tanto a marca quanto o jogador nunca perderam sua essência e brasilidade. Existe uma conexão muito forte nessa energia genuína, nesse jeito brasileiro de viver, que queremos levar para todo o mundo com essa campanha."

A estratégia digital é o motor da campanha. TikTok, Meta e YouTube em formato always on, com amplificação dos filmes e conteúdos proprietários. Influenciadores como Arielle Macedo, Juliano Floss, Álvaro Xaro, Manta Alves, Aline Maia e Matheus Teodoro participam com formatos nativos pensados pra escalar nas plataformas.

A campanha também inclui parceria com a Pink Boto, marca paraense que une moda, arte e identidade amazônica.