Heineken recruta brasileira Camila Coutinho e Joe Jonas para campanha contra vícios digitais
Influenciadora brasileira participa de "Social Off Socials", que mostra criadores de conteúdo "perdidos" no mundo real
A Heineken lançou sua maior campanha de marketing de 2025, "Social Off Socials", recrutando Joe Jonas e um time de influenciadores famosos, incluindo a brasileira Camila Coutinho, para combater o esgotamento digital e estimular interações sociais presenciais.
Por que importa: Em um mundo onde o usuário médio passa quase 6 horas diárias em dispositivos digitais (equivalente a 88 dias por ano), a campanha aborda um problema crescente de saúde mental, especialmente entre os jovens.
[quoteesquerda]A campanha usa influenciadores para provar que as melhores conexões acontecem longe das telas[/quoteesquerda]
A iniciativa surge após pesquisa global encomendada pela marca com 17.000 adultos, revelando que 52% se sentem sobrecarregados pela pressão de se manterem atualizados nas redes sociais, número que sobe para 62% entre a Geração Z.
No comercial, criado pela agência LePub com apoio da The Romans e Billion Dollar Boy, Joe Jonas caminha por uma cidade abandonada ao som de "What a Wonderful World", encontrando criadores de conteúdo famosos como Dude with Sign, Paul Olima, Lil Cherry e Camila Coutinho, todos perdidos sem suas ferramentas digitais e interações online.
🎭 Ironia calculada: A campanha usa humor autoconsciente ao recrutar justamente influenciadores digitais para entregar a mensagem de desconexão. Os próprios criadores, incluindo Coutinho, compartilharão o conteúdo em seus canais, encorajando seus seguidores a experimentarem mais momentos offline.
"É tão fácil cair no hábito de ficar rolando a tela do celular – eu já estive lá", comentou Jonas durante evento de lançamento em Nova York na quinta-feira (24), onde apresentou seu novo single "Heart by Heart" para uma plateia que não podia filmar a performance com seus telefones.
Esta não é a primeira vez que a Heineken aposta nesse posicionamento. A marca já havia promovido ações similares em festivais de música e lançado uma coleção limitada de "Boring Phones" com a Nokia.
A campanha estreou nos Estados Unidos e será lançada globalmente nos próximos seis meses.
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