Heineken descobre que metade dos americanos já mentiu pro chefe pra ver futebol (e transforma o problema em voluntariado com cerveja)
"Fan Volunteers", campanha criada pela LePub NY, aproveita brecha em benefício trabalhista de voluntariado
52% dos trabalhadores de escritório americanos admitem ter mentido pro chefe pra assistir futebol. A Heineken decidiu resolver o problema em vez de fingir que ele não existe.
"Heineken Fan Volunteers", criada pela LePub New York, pega um benefício corporativo que quase ninguém usa — o Volunteer Time Off (VTO), dia de folga remunerada pra trabalho voluntário — e transforma em oportunidade de assistir futebol com outros fãs enquanto faz algo útil pra comunidade. Sem mentira. Sem transmissão escondida na mesa. Sem checar placar no banheiro.
A mecânica é direta. Acesse HeinekenFanVolunteers.com. Encontre uma ação voluntária que coincide com dia de jogo. Use seu VTO pra sair do escritório legalmente. Faça trabalho voluntário com outros torcedores. Assista a partida junto. A Heineken paga uma rodada de cerveja depois.
Quase metade dos jogos da Copa 2026 vai ao ar durante o expediente nos EUA. A pesquisa da Heineken dimensiona o problema: além dos 52% que já mentiram, 75% dos trabalhadores ficam checando placar ou transmitindo o jogo escondido na mesa quando tem partida no horário comercial. O torcedor americano de futebol vive numa clandestinidade corporativa que a Heineken transformou em oportunidade.
O filme de lançamento é formatado como vídeo de treinamento corporativo, aquele tipo de vídeo genérico de RH que toda empresa obriga funcionário a assistir. Apresenta o "Fan Volunteers" como se fosse política interna. A paródia do formato é o que dá o tom: sério o suficiente pra parecer real, absurdo o suficiente pra fazer rir.
A iniciativa já aconteceu antes, aliás. Em Miami e Nova York, durante as semifinais da UEFA, quase 200 voluntários participaram. Segundo a Heineken, em Nova York foram 3.250 refeições empacotadas pra cozinha comunitária da Broadway Community, alimentando mais de 2 mil nova-iorquinos em situação de vulnerabilidade. Em Miami, quase 1000 quadrados de área verde limpos na Virginia Key Beach, uma das comunidades costeiras mais históricas do sul da Flórida.
Jim Curtis, CCO da LePub New York, descreveu a lógica: "Percebemos que os fãs iam assistir de qualquer jeito — só de forma mais discreta. A Heineken construiu um atalho simples que permite usar um benefício existente pra assistir futebol, fazer amigos novos e melhorar o mundo ao mesmo tempo."
Alison Payne, CMO da Heineken USA, conectou à plataforma global: "Criamos mais oportunidades de fandom compartilhado com o Fan Volunteers. Estamos facilitando pra que fãs usem o VTO — benefício que provavelmente já têm — pra assistir jogos durante o expediente juntos, retribuir às comunidades e se conectar com outros torcedores."
A campanha faz parte de "Fans Have More Friends", plataforma global da Heineken que defende fandom como motor de conexão. A marca é "Official Beer of Soccer" nos EUA, patrocinadora da MLS, da UEFA Champions League e da UEFA Women's Champions League.
Aberto a membros do B9. Crie sua conta grátis para participar.