Hyundai troca o alarme do carro pelo canto de um sapo e leva GP de Audio & Radio em Cannes Lions 2026
Ação da BBDO Puerto Rico nasceu de um post de turista no Reddit pedindo o fim do barulho dos sapos; Brasil levou um ouro e uma prata na categoria
Um turista reclamou no Reddit que os coquís de Porto Rico faziam barulho demais e quis saber como matá-los. A Hyundai respondeu transformando o canto do sapo no som do alarme dos seus carros pra aluguel. A ação, criada pela BBDO Puerto Rico e batizada de "Coquí Alarmed", leva o Grand Prix de Audio & Radio do Cannes Lions 2026.
O coquí é um sapinho endêmico da ilha, e seu canto funciona como uma espécie de hino informal porto-riquenho. São 14 espécies, três delas ameaçadas. Quando o post do turista, em maio de 2025, pedindo o fim do barulho, viralizou e virou revolta nacional, a montadora coreana viu uma brecha. Trocou o som de fábrica do alarme da sua frota de locação pelo canto do coquí, com produção das colombianas Macarena e Mara Films, e transformou cada carro alugado em um pequeno alto-falante de orgulho local.
A ideia escapou do controle, no melhor sentido. As pessoas começaram a pedir o som para o próprio Hyundai. Alguns carros passaram a sair da concessionária já com a modificação. E o que era resposta a uma treta de internet virou esforço de conservação, já que parte das espécies de coquí corre risco de sumir.
Sem rádio, sem jingle, sem spot. A montadora pegou o som mais funcional e geralmente mais irritante de um carro, o alarme, e o reposicionou como manifesto cultural. O produto virou mídia. Por baixo, ainda tem a ironia: uma marca coreana de carro de aluguel, o veículo do turista por excelência, virou a defensora mais barulhenta da identidade local contra um turista que queria silenciá-la.
A categoria premia trabalho feito para o som, de inovação sônica a narrativa em áudio, e é uma das mais antigas do festival. Para Oriel Davis-Lyons, CCO da Mother New York e presidente do júri de Audio & Radio, foi exatamente por isso que o caso chamou atenção: obrigou a categoria a se repensar. Ele descreveu a ação como uma ideia genuinamente sonora "de um jeito que nenhum de nós esperava", que empurra os limites do que conta como áudio.
🇧🇷 E o Brasil?
No recorte brasileiro, a categoria rendeu duas medalhas que pontuam. A Africa Creative levou o único ouro nacional de Audio & Radio com "Searching for Birds on Wires", peça institucional para a Abradee, a associação das distribuidoras de energia. E a LePub ficou com uma prata por "Could Have Been a Heineken", para a Heineken, em co-criação entre os escritórios de Milão e São Paulo.
