Histórias à venda

Penúltimo dia do Cannes Lions e a gente aqui está mezzo inspirado, mezzo derretido pelo calor que se instalou na cidade. E pensar que há quem questione o aquecimento global; basta sair na rua por aqui para entender que precisamos correr pra evitar que piore.

No palco do festival, Stella McCartney, designer de moda focada em processos e matérias-primas sustentáveis, veio ao Palais junto com Jammie Iannone, CEO do eBay, para falar sobre Re-commerce (a economia circular) e a sua importância para a sustentabilidade (a moda é uma das indústrias que mais contribuem negativamente para o mundo neste aspecto).

Mas o que me fez pensar hoje foi ouvi-la falar sobre o vintage, com uma paixão que normalmente reservamos para as novidades. Stella contou que cresceu vendo a mãe usar peças de segunda mão e que isso a fez fascinada por roupas que carregam história. Peças que já pertenceram a outras pessoas, que atravessaram décadas, que guardam marcas de uso e, justamente por isso, carregam autenticidade. Não por acaso, sua defesa da economia circular nasce daí. Para Stella, sustentabilidade não pára no consumir menos. Significa também estender a vida das coisas.

Os números mostram que ela não está sozinha. Nos últimos dois anos, as ações do eBay subiram mais de 50%, impulsionadas, entre outros fatores, pelo crescimento do mercado de segunda mão. Plataformas globais como The RealReal e Vestiaire Collective transformaram a compra de produtos pre-loved em um mercado sofisticado, aproximando milhões de consumidores do universo do design e do luxo. No Brasil, empresas como Enjoei, Etiqueta Única, Gringa e Peguei Bode fazem o mesmo movimento, criando liquidez para um mercado que até pouco tempo atrás era visto quase como informal.

E o fenômeno já ultrapassou a moda. Relógios analógicos voltaram a despertar desejo. Câmeras digitais compactas, daquelas com pouco mais de 10 megapixels que muitos de nós abandonamos numa gaveta, reaparecem nas mãos da Geração Z. O antigo, curiosamente, voltou a circular.

A leitura mais apressada diria que estamos vivendo uma reação ao excesso de tecnologia. Eu penso diferente: o vintage não está voltando apesar da tecnologia, e sim crescendo através dela.

Sem plataformas digitais, inteligência artificial, sistemas de autenticação, logística global e meios de pagamento cada vez mais sofisticados, o mercado de segunda mão jamais teria alcançado a escala que vemos hoje. A tecnologia não está substituindo o passado. Está tornando o passado mais acessível, mais confiável e mais valioso.

Durante muito tempo, inovar significava necessariamente criar algo que nunca existiu. Hoje, cada vez mais, inovar também significa descobrir novos usos, novos mercados e novos significados para aquilo que já existe.

É a tecnologia que autentica uma bolsa produzida há trinta anos. É a plataforma digital que conecta um casaco guardado em um armário de Milão a alguém que sempre sonhou em tê-lo em São Paulo. É a inteligência artificial que reduz fraudes e aumenta a confiança em um mercado cuja matéria-prima é, justamente, o tempo. Existe uma ironia bonita nisso tudo, não é mesmo?