Itaipava escala Ronaldinho Gaúcho pra Copa e aposta em alegria onde a concorrência aposta em emoção

Enquanto a Ambev distribui emoção entre cinco cervejas e a Heineken resolve problemas de expediente, a Itaipava escolheu Ronaldinho Gaúcho e mandou ele dar um rolê.

A Itaipava apresenta Ronaldinho como novo embaixador e lança "Rolê Aleatório", campanha de Copa criada pela WMcCANN. O filme de 60 segundos acompanha R10 num passeio com personagens, digamos, curiosos. MC Livinho assina música inédita que já está nas plataformas de streaming. Virginia Fonseca, embaixadora da marca, participa do clipe musical com coreografia oficial.

A escolha de Ronaldinho é posicionamento por contraste. Sem clima épico, sem tese emocional e nem Ancelotti (que virou o rosto preferido das marcas nessa Copa). Ronaldinho é o futebol que o Brasil sente saudade. Ancelotti representa vitória calculada. A Itaipava quer se posicionar no território do prazer sem pretensão. Cerveja, futebol, música, risada.

Diego Santelices, head de comunicação e mídia da Itaipava: "Apostamos em uma linguagem leve, popular e altamente compartilhável para ampliar nossa presença durante a temporada e fortalecer a identificação da marca com o público."

Guilherme Aché, diretor executivo de criação da WMcCANN: "Nosso desafio era construir uma campanha que se comportasse como o entretenimento que as pessoas já consomem e compartilham. Apostamos em humor, música, personagens inesperados e easter eggs pro consumidor descobrir novos elementos cada vez que assistir."

A campanha se desdobra como plataforma de conteúdo: filme hero, música nas plataformas de streaming, clipe com Virginia e Livinho, coreografia oficial pra TikTok, conteúdos exclusivos com influenciadores e ativações regionais.