KFC escala Craque Neto como "Coroneto Sanders" em campanha pra Copa 2026

Se o brasileiro vai reclamar do futebol de qualquer jeito, melhor reclamar de barriga cheia.

O KFC transformou Craque Neto no Coronel Sanders. "Coroneto Sanders" — o trocadilho que une o “comentarista mais reclamão da TV brasileira” ao fundador da rede de frango frito. A criação da Lola\TBWA.

Nos filmes, o Coroneto faz exatamente o que Neto faz na vida real: reclama. Comenta estatísticas. Cobra escalação. Detona desempenho. Lê opiniões da internet em voz alta com a indignação de quem nasceu pra discordar. O tom é o que o público já espera. Exagerado, autêntico, sem freio.

A escolha de Neto é timing puro. A Copa 2026 começa em semanas. A temporada de reclamação de futebol vai atingir o pico. Neto é possivelmente a pessoa mais associada a reclamar de futebol no Brasil. É o atleta olímpico dessa modalidade. Colocá-lo como embaixador de fast food às vésperas da Copa é capturar a energia da reclamação antes que ela chegue ao nível máximo.

Leo Macias, CCO da Lola\TBWA, descreveu a lógica criativa: "Tão comum quanto reclamar é o ditado 'reclamar de barriga cheia', com ou sem motivo. Trouxemos o reclamão favorito do público para conectar com a marca que vai tratar de encher a barriga de todos. Ter um personagem conhecido, interpretá-lo de um jeito inesperado e transformá-lo em conversa orgânica."

A campanha se desdobra além dos filmes. Ações em redes sociais. Integração com Os Donos da Bola, programa que Neto apresenta na Band. Conteúdos que incentivam consumidores a compartilharem suas próprias reclamações de futebol acompanhadas de cupons.

A Lola\TBWA — agência nascida da fusão entre DM9 e Lew'Lara\TBWA dentro do Omnicom, liderada por Carol Boccia — assina estratégia, criação e conteúdo. É o primeiro grande trabalho da agência que cobrimos desde a formação da nova operação, noticiada na nossa seção Porta Giratória.