“Eu penso em você (morrendo)”: campanha transforma medos irracionais maternos em musical sombrio e divertido
Campanha "I Think of You (Dying)" da Life360 mostra mãe imaginando cenários absurdos e trágicos enquanto filha está fora de casa
A Life360, aplicativo de compartilhamento de localização entre familiares, lançou uma campanha inusitada que transforma os medos irracionais de uma mãe em um musical animado chamado "I Think of You (Dying)". A peça, criada pela agência Alto New York, explora de maneira cômica e sombria a ansiedade parental, numa pegada Dumb Ways To Die.
Por que importa: A campanha aborda um sentimento universal entre pais - o medo constante pela segurança dos filhos quando estão separados - transformando-o em entretenimento que promove a solução oferecida pelo aplicativo, ainda pouco conhecido no Brasil.
No vídeo, uma mãe canta para sua filha enquanto imagina cenários absurdamente improváveis e violentos que poderiam acontecer com ela, como ser queimada na fogueira, sugada por um triturador de madeira, atacada por um jacaré ou por uma bruxa nos bosques. A parte animada termina com a filha instalando o Life360 no telefone da mãe, trazendo tranquilidade enquanto a matriarca assiste a programas de true crime.
De acordo com dados citados na campanha, mães e pais passam coletivamente 37 horas por semana preocupados com a segurança de suas famílias, com quase 90% temendo pela segurança de seus filhos quando estão fisicamente separados e 60% relatando insônia causada por essa preocupação.
Contexto: Fundado em 2008 nos Estados Unidos, o Life360 é um dos principais aplicativos de segurança familiar no mercado internacional, contando com mais de 33 milhões de usuários. O app permite localização em tempo real de familiares, detecção de acidentes de carro, alertas SOS e histórico de localização, além de integração com dispositivos Tile para rastreio de objetos.
🎬 Produção: O musical foi desenvolvido em parceria com Feral Child (Passion Pictures) e dirigido por Steve Ayson da MJZ. A trilha sonora foi criada pelo compositor Nick Lutsko, conhecido por seu trabalho na série animada cult "Ren & Stimpy", e a música também estará disponível na página do artista no Spotify.
A campanha está circulando em plataformas de streaming e canais digitais. A Life360, inclusive, divulgou cartas de recusa que recebeu de 17 emissoras de TV. Para o TikTok, a estratégia inclui parcerias com influenciadoras como Jane Park e Sarah Jane Underwood, que compartilham suas próprias versões dos medos irracionais maternos.
Aberto a membros do B9. Crie sua conta grátis para participar.