Vaseline contratou um príncipe nigeriano de verdade para combater os falsos

O golpe do príncipe nigeriano é talvez o meme mais antigo da internet. Um email mal escrito, uma herança improvável, um nobre que precisa de ajuda urgente. Décadas de piada coletiva sobre falsidade e credulidade.

A Vaseline foi ao mercado nigeriano, onde falsificações dos seus produtos de skincare são um problema real de saúde pública, e contratou um príncipe nigeriano de verdade.

Prince Chris Okagbue, do Reino de Onitsha, aparece no filme reconhecendo a piada, afirmando ser o original, e jogando fora uma embalagem falsa de Vaseline Body Oil antes de anunciar a parceria com a marca. "Don't let fakes get under your skin." Se fakes fazem as pessoas duvidarem de tudo, quem melhor para defender a autenticidade do que alguém que passou décadas sendo usado como símbolo de fraude?

A campanha foi criada pela Leo Singapore para a Unilever International.

Por baixo do conceito vive uma ferramenta funcional. O Vaseline Authenticator é um bot gratuito no WhatsApp que confirma se o produto é original em segundos. O consumidor escaneia um QR code presente nos materiais de campanha, manda fotos da frente e do verso da embalagem, e recebe confirmação imediata do "assistente do príncipe."

O comércio global de falsificações está estimado em USD 467 bilhões. O mercado de skincare nigeriano é um dos mais vulneráveis, com produtos falsos feitos de ingredientes não regulamentados chegando a quem confia na marca. Unilever já trabalha com autoridades locais, mas a fiscalização raramente chega rápido o suficiente ao consumidor final.

A campanha vai ao ar com OOH em Lekki e Surulere, em Lagos, e em redes de varejo e farmácias por todo o país.