Anthropic gasta com anúncio no Super Bowl para dizer que Claude não terá anúncios

Anthropic declarou que seu chatbot Claude não terá anúncios. Sem links patrocinados nas conversas, sem respostas influenciadas por anunciantes, sem product placement disfarçado. Para deixar a posição ainda mais clara, a empresa comprou espaço no Super Bowl para tirar sarro de rivais que estão indo pelo caminho oposto.

Por que importa: A decisão é uma resposta direta à OpenAI, que confirmou em janeiro que trará publicidade ao ChatGPT para usuários do plano gratuito e do tier mais barato, o Go. Enquanto a OpenAI busca novas fontes de receita para sustentar uma operação bilionária, a Anthropic tenta transformar a ausência de anúncios em diferencial competitivo.

A questão de fundo é grande: quando você pede a uma IA conselhos sobre saúde, finanças ou decisões pessoais, quem ela está servindo? Você ou o anunciante que pagou para estar ali?

Além disso, os comerciais vão levar ao desespero todo mundo que tem calafrios ao ver pessoas utilizando inteligência artificial para assumir o papel de profissionais capacitados.

O comercial: Com criação da Mother, a Anthropic produziu quatro filmes com o mesmo tema, todos mostrando o que seriam IAs humanizadas (ou seriam humanos IAzados?) inserindo propaganda no meio de conselhos. Uma versão de 30 segundos vai ao ar durante o jogo no domingo. Outra, de um minuto, mostra uma IA terapeuta interrompendo a sessão com anúncios e será exibida no pré-jogo. Nenhum dos filmes cita o ChatGPT pelo nome, mas o alvo é óbvio.

Nas entrelinhas: Tem uma contradição quase cômica aqui. A Anthropic gastou o que provavelmente são milhões de dólares em um dos espaços publicitários mais caros do planeta para dizer que é contra publicidade. É marketing criticando marketing. A ironia não invalida o argumento, mas tempera bastante o tom de superioridade moral.

E tem o detalhe que o post oficial da empresa inclui uma ressalva: "Caso precisemos revisitar essa abordagem, seremos transparentes sobre nossas razões." Traduzindo do corporativês: "por enquanto, não. Mas quem sabe."