Amazon usa paranoia com IA em comercial do Super Bowl para lançar a Alexa+

A Amazon escolheu rir do próprio produto. No comercial de 60 segundos que vai ao ar no terceiro quarto do Super Bowl, Chris Hemsworth imagina que a Alexa+ está arquitetando sua morte dentro de casa.

Nada de robôs distantes ou futuros distópicos. O perigo, aqui, mora na cozinha.

Por que importa:
IA virou tema central da cultura pop, mas também uma fonte constante de ansiedade. Em vez de prometer controle, eficiência ou “revolução”, a Amazon escolhe outra rota: reconhecer o medo, amplificá-lo até o absurdo e, só então, dizer que está tudo bem.

É uma tentativa clara de desarmar resistências num momento em que assistentes generativos começam a entrar, de fato, na rotina doméstica.

O filme:
Hemsworth lista mentalmente todas as formas pelas quais a Alexa poderia eliminá-lo:

• decapitação por porta de garagem
• afogamento com a piscina fechando sozinha
• ataque de urso após uma entrega da Amazon
• incêndio causado pela lareira inteligente

Enquanto isso, Elsa Pataky segue tranquila, tratando a Alexa como parte da casa. No final, o assistente oferece algo banal: agendar uma massagem. O contraste é o ponto.

A criação é do time interno da Amazon, com produção da Hungryman.

Nas entrelinhas:
A Amazon entende que vender IA hoje não se trata de aspectos técnicos. É sobre confiança. E confiança não se constrói fingindo que o medo não existe. Escalar Hemsworth, símbolo de invulnerabilidade pop, para viver paranoia doméstica é uma escolha calculada: se até Thor está inseguro, tudo bem você também estar.