The Ordinary expõe as mentiras da indústria da beleza e leva o Grand Prix de Health & Wellness em Cannes Lions 2026

A The Ordinary transformou a tabela periódica numa denúncia da própria indústria da beleza. "The Periodic Fable", criada pela Uncommon Creative Studio, é o Grand Prix de Health & Wellness de Cannes Lions 2026.

O B9 já tinha contado a história da campanha. Uma paródia da tabela que troca os elementos químicos por 49 das palavras mais vendidas e mais vazias do skincare, tipo "magic", "luxury" e "eternal youth", acompanhada de um filme distópico de estudantes hipnotizados recitando jargão como se fosse evangelho. O trabalho foi eleito o melhor da categoria de saúde e bem-estar do festival, entre 889 inscritos.

Para a presidente do júri, Kainaz Karmakar, CCO da Ogilvy Índia, a peça foi além da publicidade esperta. Ela ligou a campanha à saúde mental de jovens afetados por tendências de beleza e resumiu por que venceu: "Como filme, é impecável. Como movimento, é necessário." Segundo Karmakar, nenhum jurado, de qualquer país, achou que a mensagem deixasse de fazer sentido no próprio mercado.

E o Brasil? 🇧🇷

No recorte brasileiro, a categoria foi generosa. A Publicis Brasil liderou, com um ouro por "Donate to Play", do Grupo Pulsa, na subcategoria Direct, e duas pratas, uma pela mesma "Donate to Play" na sub Entertainment e outra por "Na Conta da Dor", de Dorflex, em Social & Creator. A AlmapBBDO somou mais um Leão ao currículo de Pedigree Caramelo, o case que deu ao Brasil o Titanium de 2025: um bronze em Integrated, agora pela ótica do bem-estar animal.

Vale o aparte recorrente sobre o craft brasileiro em case alheio. "Fair Play", um trabalho para o brasileiríssimo Ministério Público do DF, feito por estúdios brasileiros como Bumblebeat, Lado e Studio Mol, levou prata, mas foi inscrito pela Ogilvy Health de Nova York, então pontua para os EUA. Cliente brasileiro, produção brasileira, bandeira americana.

Todos os premiados de Health & Wellness em Cannes 2026

Grand Prix

• "The Periodic Fable" — The Ordinary (Uncommon Creative Studio / Smuggler, Londres / Reino Unido)

Ouro

• "Art's Missing Period" — Kotex (DAVID Londres / Ogilvy Singapura / Reino Unido e Singapura)
• "Supernova Adaptive" — Adidas (TBWA\Canada, Toronto / Canadá)
• "Beat Cancer Off" — Fuck Cancer (VML e VML Health, Nova York / EUA)
• "Vehicle of Hope" — Caritas (Differ e Colony, Estocolmo / Suécia)
• "Donate to Play" — Grupo Pulsa (Publicis Brasil, São Paulo / Brasil)

Prata

• "Na Conta da Dor" — Dorflex/Opella (Publicis Brasil, São Paulo / Brasil)
• "Donate to Play" — Grupo Pulsa (Publicis Brasil, São Paulo / Brasil)
• "Own Your Flow" — Kotex (McCann, Nova York / EUA)
• "Magnif-eye" — 1001 Optometry (VML, Sydney / Austrália)
• "DuoBell" — Skoda (AMV BBDO, Londres / Reino Unido)
• "Indianis Dentris" — Colgate (The Refinery / Brand David, Mumbai / Índia)
• "The Undropped Kit" — ASICS (GUT, Toronto / Golin Ketchum, Londres / Canadá e Reino Unido)
• "Infinite Saree" — Red Dot Foundation (Klick Health, Toronto / Canadá)
• "2036" — Association Antoine Alléno (Havas Paris / França)
• "Fair Play" — Ministério Público do DF (Ogilvy Health, Nova York / EUA)

Bronze

• "Vaseline and the Real Nigerian Prince" — Vaseline (LEO, Singapura)
• "Art's Missing Period" — Kotex (DAVID Londres / Ogilvy Singapura)
• "The 58 Year Old Rookie" — Aspercreme/Opella (Martin, Richmond / EUA)
• "Hearapy" — Samsung (LEO, Frankfurt / Alemanha)
• "No Frame Missed" — Apple (TBWA\Media Arts Lab, Los Angeles / EUA)
• "Colorfood" — Auchan (TBWA Paris / França)
• "Escape Vehicle" — Toyota (Ogilvy, Atenas / Grécia)
• "The Shooting" — La Unión e Article 19 (Grey, Cidade do México / México)
• "Unloved" — Intermarché (Romance, Paris / França)
• "CeraVe - The New Face of Legs" — CeraVe (L'Oréal / Bolded, Nova York / EUA)
• "Beat Cancer Off" — Fuck Cancer (VML e VML Health, Nova York / EUA)
• "Renu vs The City" — St. Jude India (Ogilvy, Mumbai / Índia)
• "The Swedish Prescription" — Visit Sweden (Prime Weber Shandwick, Estocolmo / Suécia)
• "Pedigree Caramelo" — Pedigree (AlmapBBDO, São Paulo / Brasil)
• "Protest March of the Penguins" — Penguins International (Rethink, Toronto / Canadá)

Total: 31 Leões na categoria (5 ouros, 10 pratas, 15 bronzes).