Cannes Lions 2024: após 14 anos anos, Unilever reconquista posto de ‘Creative Marketer of the Year’

A Unilever foi eleita a “Creative Marketer of the Year” por Cannes Lions em 2024, um reconhecimento que celebra o impacto duradouro e a inovação em marketing. Este retorno ao pódio, que não ocorria desde 2010, vem após uma década de campanhas marcantes e acumulação de centenas de Lions, segundo a organização do festival.

↳ Trajetória de Sucesso: Após um hiato desde a última conquista em 2010, Unilever e suas marcas, como Dove, Hellmann’s e Magnum, destacaram-se no festival de 2023, coletando prêmios em diversas categorias. A campanha “#TurnYourBack” da Dove, por exemplo, levou o Grand Prix em Media Lions.

↳ Legado de Dove: A missão de beleza inclusiva de Dove, lançada pela primeira vez em 2004 com a campanha “Beleza Real”, celebra 20 anos de influência. Segundo comunicado de Cannes Lions, a marca não apenas ganhou múltiplos prêmios nesse período, mas também demonstrou como o marketing pode gerar resultados comerciais expressivos.

↳ Impacto além da publicidade: Além de suas realizações em campanhas, o festival também destaca como Dove tem sido um agente de mudança no mundo real, defendendo a igualdade e inclusão através de legislações como o CROWN Act nos EUA, que torna ilegal a discriminação capilar baseada em raça. A marca continua a ser um exemplo de como as iniciativas de diversidade, equidade e inclusão (DEI) podem ser integradas com sucesso em estratégias de marketing para criar impacto social e comercial.

↳ Pós-AB InBev: Antes da reconquista por parte da Unilever, a AB InBev havia sido premiada como anunciante do ano em Cannes Lions por dois anos consecutivos, em 2022 e 2023.