AB InBev é eleita Creative Marketer of the Year de Cannes Lions pela terceira vez

Três vezes em cinco anos. Nenhuma empresa tinha feito isso na história do Cannes Lions.

A AB InBev foi nomeada Creative Marketer of the Year de 2026 — a terceira vez que recebe o prêmio, depois de 2022 e 2023. A Unilever e Apple interromperam a sequência em 2024 e 2025. Agora a cervejaria retoma o posto. O prêmio reconhece anunciantes que acumularam trabalho vencedor de Leões de forma consistente ao longo dos anos. No festival passado, a AB InBev levou 37 Leões com trabalhos de 10 países em 15 categorias.

À frente da operação global está o brasileiro Marcel Marcondes, CMO da AB InBev. Marcondes também vai presidir o júri inaugural da categoria Creative Brand Lion neste Cannes, uma nova categoria que premia marca como sistema, não como campanha individual.

Simon Cook, CEO do LIONS, foi direto sobre o que diferencia a AB InBev:

"A empresa incorporou a criatividade à forma como opera, e não apenas à maneira como utiliza o marketing. Ao priorizar a criatividade no nível da liderança executiva e implementar um sistema interno de eficácia criativa, continua demonstrando a ligação clara entre excelência criativa e desempenho comercial."

A palavra-chave aqui é sistema. A AB InBev não ganha porque fez uma campanha brilhante num ano bom. Ganha porque construiu uma máquina que produz trabalho premiado em escala — centenas de marcas, dezenas de países, múltiplas agências.

Os números de consistência sustentam o caso. Pelo Global Effie Index, a AB InBev é o anunciante mais eficaz do mundo pelo quarto ano consecutivo. No ranking Kantar BrandZ, suas marcas ocupam 8 das 10 posições entre as cervejas mais valiosas do planeta. Corona lidera pelo segundo ano seguido. São 20 marcas acima de US$ 1 bilhão em valor.

Marcondes resumiu a filosofia numa frase: "A criatividade está sempre a serviço do crescimento. Ser nomeada pela terceira vez nos últimos cinco anos reflete nossa abordagem consistente e sustentável na construção de marcas que as pessoas amam."

A AB InBev abre a programação do Cannes Lions 2026 com keynote no palco do Lumière Theatre às 10h de segunda-feira, 22 de junho. Recebe o prêmio na cerimônia final, sexta-feira, 26 de junho. O festival acontece de 22 a 26 de junho em Cannes, França, com ampla cobertura aqui no B9.