Nova identidade artesanal da Apple TV, na contramão da IA, leva o Grand Prix de Design em Cannes Lions 2026

O Grand Prix de Design de Cannes Lions 2026 foi para uma decisão que, no ano da IA, soa quase como provocação: fazer tudo à mão. O "Apple TV Rebrand", criado pela TBWA\Media Arts Lab com a Apple, repaginou a marca do serviço de streaming e venceu a categoria.

A nova identidade usa movimento, luz, cor e som para evocar a sensação e a magia do cinema. Tem paleta preto e branco apoiada em teoria das cores, uma tipografia própria, a SF TV Display, e uma linguagem de movimento com regras próprias de como cada elemento entra, se move e sai de cena. Foi aplicada em 340 títulos e 107 mercados. Nas palavras do júri, o rebrand mais significativo do ano.

Mas o que selou o Grand Prix não foi a escala. Foi o método. Tudo poderia ter sido feito mais rápido e mais barato com tecnologia, e não foi. A Apple fez à mão e fez questão de mostrar o processo no lançamento, o que, segundo o júri, foi decisivo para o reconhecimento. Num momento de reação à IA, a escolha foi lida como um gesto, e como o sinal de uma Apple "de volta".

Para o presidente do júri, Greg Quinton, CCO da Design Bridge and Partners, dá para sentir "o amor que foi colocado ali". Ele resumiu a tendência que atravessou as categorias de craft do festival: quando o mundo acelera, desacelere; quando tudo é digital, volte ao analógico.

E o Brasil? 🇧🇷

E o Brasil entrou nessa onda pela porta da frente. A Lovely levou ouro com "Dancebook Brasil", para o Bradesco, um livro que registra pela primeira vez ritmos como samba, frevo e chula em partituras coreográficas, no método Benesh usado nos balés europeus, feito para entrar em acervos como o da Royal Academy of Dance, em Londres. É craft analógico e de preservação cultural, exatamente o que o festival celebrou. A FutureBrand ficou com a prata por "Amazonia", a marca da Amazônia brasileira como destino de viagem, para a Embratur.